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《常山县卷烟市场容量分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、常山烟草卷烟市场真实状况调研分析报告2014年1-10月常山市场共销售卷烟8684箱,同比下降9.55%,减少了917箱。根据市局(公司)工作要求,为进一步摸清常山市场卷烟销量下降的原因以及市场的真实容量,我们对常山市场的宏观经济情况、人口变化情况等方面进行了第一手的数据调研取证,对当前销量下降的原因进行了定量分析与统计,并根据历年数据进行了市场真实容量的数据模型分析,现将相关调研情况分析如下:一、宏观经济情况(一)调研数据汇总情况1、国内生产总值情况据统计,前三季度全县实现GDP76.3亿元,同比增长4%,而2013
2、年GDP增幅达8.6%。2、财政收入情况2014年前三季度财政总收入8.7亿元,增长8.2%;其中公共财政预算收入5.9亿元,增长10.1%;均低于2013年的同比增幅(12.5%和14.2%)。3、人均收入与支出情况前三季度我县城镇居民人均可支配收入19323元,同比增长9.9%,扣除价格上涨因素,实际增长6.8%,增幅较去年同期下降1个百分点。人均生活消费支出13106元,增长6.7%,扣除价格上涨因素,实际增长3.7%。前三季度我县农村居民人均可支配收入为10536元,比去年同期13增加1061元,同比增长11.
3、2%。前三季度我县城镇居民人均生活消费支出13106元,增长6.7%。农村居民消费支出9036元,比去年同期增加854元,增长10.4%。4、社会消费品零售总额情况前三季度,全县实现社会消费品零售总额35.3亿元,同比增长12.2%,增幅比上年同期回落1.8个百分点。剔除居民消费价格上涨因素(2014年前三季度我县居民消费价格指数累计上涨2.9%),实际增长9.0%。5、主要工业企业变化情况1-9月全县109家规上工业企业中“关、停、转”的企业共有9家,占全部规上企业的8.3%。其中,化工企业3家,轴承企业2家,金属加
4、工企业1家,其它个业三家。这9家“关停转”企业1-9月产值累计减少2.0亿元。6、流动人口变化情况全县户籍人口332038人,其中常住人口 241368 人。据统计,2014年前三季度9家“关停转”企业涉及流动人口减少725人,另据公安部门初略统计,全县1-10月登记的外来流动人口由上年同期的11382名,下降到8672名,同比下降了23.81%。(二)宏观经济对卷烟销量的影响分析从调研数据上看,宏观经济出现了明显的回落迹象。对卷烟销量也产生了直接的影响。主要有以下几点:1、国内生产总值与财政收入的增幅回落说明企业盈利
5、水平下13降,有效经营活动减少,对集团卷烟消费量的减少有着直接的影响。前三季度常山烟草销售额占全县GDP的比重为4.31%,而上年同期为4.57%,下降了0.26个百分点,按这一比例并按上年11046箱的销量测算国内生产总值增幅回落对2014年卷烟销量的影响约为11046*0.26%=28.72箱。2、前三季度常山烟草共实现销售额32923万元,以常住人口241368人计算,人均贡献1364元(上年同期为1385元,下降了1.4个百分点),占城镇居民人均生活消费支出的10.41%;占农村居民人均生活消费支出的15.05
6、%。卷烟单箱结构达4.13万元,意味着人均卷烟消费达180元/条,当收入水平相对下降时,受消费惯性影响,结构的上升必然使得消费数量下降。按照人均贡献度下降比例计算,销售结构的提升对消费量减少的挤出效应预计约为11046*1.4%=154.64箱。3、社会消费品零售总额增幅回落,说明社会消费能力减弱,卷烟作为特殊性有害商品影响最为明显,前三季度卷烟批发销售额占社会消费品零售总额比重为9.32%,而上年同期为10.63%,下降了1.31个百分点。按这一比例测算,预计社会消费能力减弱对2014年销量的影响约为11046*1.
7、31%=144.7箱二、八项规定等政策变化影响情况(一)调研数据汇总情况1、餐饮住宿业营业额变化情况据常山餐饮协会估算,2012年全县餐饮及住宿业营业额约为135.1亿元,2013年约为3.5亿,下降31.37%,2014年预计仅有1.8-2亿元,下降约42.86%-48.57%。2、公务集团消费变化情况常山直营店基本以集团消费为主要销售对象,1-10月常山直营店销售卷烟1181条,上年同期达2389.4条,下降50.57%。另外,据调查统计,常山县共有31名处级干部,521名科级干部,按原人均公务消费用烟约2条/月。
8、(二)政策变化对卷烟销量的影响分析1、据常山餐饮协会估算,按照卷烟销售额占社会消费品零售总额的9.32%比重计算,影响1-10月卷烟销售额相关金额预计约((35000-20000)*9.32%)1398万元—1584.4万元((35000-18000)*9.32%),按照4.09万元的单箱计算,合计影响销量约(1398/4.09)
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