pc产业市场容量分析

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1、PC产业市场容量分析一．什么是市场容量？市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目.所以国际市场容量实际上就相当于需求量。因此，我们在考察PC产业在中国的市场容量的时候，只需考虑PC在中国的需求量。（资料来源：智库百科）二．中国PC市场容量的现状（对个人电脑的需求）1、再次购买电脑用户所占比例较高图12010年用户购买电脑的不同计划分布从上图可知，已有电脑打算购买新电脑的用户占据较大的比例，这与线上调查活动的用户局限性有关，但我们仍能清晰的看到，大部分用户的电脑持有量

2、正在增加。由此可见，电脑已经成为了普通家用消费产品，不再是高不可攀的科技产品，而且一人多机的现象，也将为市场带来极大的潜在消费人群。8图22010年已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型从已有电脑但打算购买新电脑的用户购机类型图上可以看出，笔记本产品已经成为了再次购机人群的首选，上网本紧随笔记本电脑之后，成为了再次购机用户的第二选择，而品牌台式机和DIY台式机仅获得20%左右的份额。由此可见，用户再次购机时对电脑的移动性需求较高。图32010年没有电脑但打算购买电脑的用户购机类型8从打算购买电脑的用户购机类型图上可以看出，

3、笔记本仍是其首选的产品类型，获得57.75%的比例，占据市场近六成的份额。品牌台式机及DIY台式机紧随其后，分获23.94%、9.86%的比例，成为了首次购机用户的第二、第三选择。而在最近今年市场中人气火爆的上网本，仅获得了7.04%的份额，可见用户对于其热情已经逐渐褪减。　2、产品性能成为用户购机最关注因素图42010年用户购机最关注的产品因素分布在用户购机最关注的产品因素分布中，用户对于产品性能的关注度接近70%，成为了用户购机首要考虑的因素。厂商品牌居次，获得16.97%的比例，可见用户的品牌意识不够高，因此给了山寨

4、机等产品机会，品牌意识的缺乏，直接导致很多产品的售后服务无法保障，因此将给用户带来很多不必要的损失。价格因素居第三位，可见现在的用户“不差钱”，价格已经不能再左右用户的消费行为。售后服务仅占2.87%的比例，可见用户的服务意识较为淡薄。　　3、联想仍是国人购机首选品牌8图52010年用户购买电脑品牌倾向分布从用户购买电脑品牌分布图上来看，国产品牌仍是用户的首选，有36.09%的用户对联想情有独钟。惠普紧随其后，获得21.27%的比例。戴尔、华硕、索尼分获13.30%、8.46%、6.17%的人气比例，依次位居第三到第五名。

5、用户对于品牌的认可度与该品牌在市场的人气高低是成正比的。　4、用户消费价位集中在4000-5000元价格段图62010年用户购买电脑价格段分布8从用户购买电脑价格段分布上来看，4000-5000元仍是焦点价格段，用户对于电脑产品的消费价位主要集中在该价格段，与实际市场热点价格段相符合。4000元以下价格段获得24.98%的比例，成为第二焦点价格段。5000元以下的这两个价格段合计获得65.15%的比例，占据市场六成以上份额，可见大部分用户的购买产品仍以中低价格段为主。5000-6000元、6000-8000元价格段紧随其后

6、，分获19.37%、9.97%的比例，这两个价格段主要以高性能产品居多，这两个价格段的比例上涨，也侧面的说明了用户对于产品性能的需求正在不断的提高。三．对PC在中国的市场容量的预测据Gartner数据称，在今明两年，PC出货量涨幅将达到18%。目前，全球PC保有量为14亿台。对于中国市场而言，PC市场的未来空间广阔得让人无法想象。在电脑下乡、科技下乡等政府利好政策的推动下，中国PC市场正迎来历史上最黄金的发展时期。1.巨大的市场潜力   2010年，中国经济总量超过日本，成为世界第二大经济独立体。在这样一个快速发展的国家，

7、中国市场拥有着庞大的消费群体，他们不仅对PC有着巨大的需求，而且应用也是十分广泛，市场潜力大得令人难以想象。   目前，中国的宽带用户达到3.84亿，无论是中高端，还是低端都蕴藏着巨大的市场潜力。而随着宽带资费的降低，宽带用户总量将呈爆发性增长态势。另外，根据国家统计局公布的数字，2009年，中国城镇居民和农村居民可支配收入分别为17175元和5153元，对于众多的中国消费者来说，他们在PC上不存在购买力或价格的问题，更多的是希望专业人士能给他建议配置一台适合其使用需求的电脑。   另外，农村的消费潜力巨大。目前，在中国农

8、村地区有购买能力的人口和家庭大约是30%，但是实际购买电脑的人口只有3%。目前，电脑下乡已经覆盖到全国，13%的政府补贴也让更多的农民能够买得起电脑。另外，随着电脑下乡、科技下乡使得无论是DIY的，还是OEM的电脑进入到更多的三、四线城市和和更边远的市场。   根据IDC分城市季度跟踪研究结果，中国5-