《卷烟市场分析》word版

《《卷烟市场分析》word版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2012年元月卷烟市场分析＃＃年元月卷烟市场分析＃＃年元月，全国卷烟销售形势良好，卷烟销售总量超过普遍预期，一至三类烟同比实现增长，重点品牌尤其是双十五品牌以及高价位品牌保持强劲增长态势，拉动卷烟结构持续快速提升。由于节前集中投放，全国社会库存始终处于较高状态，但仍属节日期间相对合理水平，市场零售价格普遍较为稳定，但个别品牌由于投放偏大，市场价格略有波动。一、关于卷烟投放☆由于今年春节提前的特殊性，国家局及早进行安排和部署，各地也精心准备，总体上看元月份卷烟投放组织有力，把握有度。☆从投放总量看，实现了71

2、3.7万箱，超过普遍预期，而且一至三类烟投放同比增长。☆从把握节奏看，元月份投放并未出项盲目性增长，而是比较合理。今年2月份将比去年同期多一个投放周期，如果今年2月份按去年节后各投放周期的平均投放量计算，今年2月份销量将达到375万箱，1、2月合计销量将达到1088万箱，同比将增加51万箱，增长5%。今年元月份，全国实现卷烟销量713.7万箱，较去年同期减少23.6万箱，同比下降3.2%，由于今年春节是在1月份，比去年元月份减少了一个投放周期，因此销量较去年有所下降。102012年元月卷烟市场分析元月份，卷

3、烟销售总量同比虽有所下降，但一、二和三类中高档卷烟仍保持快速增长态势。一、二和三类烟销量分别为151.1万箱、65.4万箱和311.8万箱，同比分别增长26%、26.8%和12%。一、二和三类烟的销量比重分别为21.2%、9.2%和43.7%，同比分别提高4.9、2.2和5.9个百分点。二、关于结构提升☆一、二和三类卷烟的增长拉动卷烟结构持续提升，从各价位段销量增幅看，基本呈现出批发价位段越高，销量增幅越大的特点。☆全国33个省级市场的单箱结构同比均有提升，单箱结构较低的省，同比增幅较大。☆在单箱结构基数逐

4、年扩大的基础上，单箱结构的增幅低于去年同期。元月份，全国卷烟批发销售收入（含税）1976.7亿元，同比增加233.6亿元，增长13.4%。单箱批发销售收入（含税）27697元，同比增加4045元，增长17.1%(而去年同期增加4311元，增幅为22.4%)。从细分价位区间看：从各细分价区卷烟销量增长情况看，批发价在100元/条以上的一、二类卷烟销量增长较大，增幅均超过20%，其中批发价500元/条以上区间销量增幅最高，为31.4%，二类烟销量增幅为次高，为26.8%，批发价260元/条以下一类烟价区和260

5、-500元/条价区的销量增幅也分别达到了26.5%和22.4%，而高三类和其他类三类烟的增幅相对较小，分别为19.2%和5.6%。从各价位段销量增幅看，基本呈现出批发价位段越高，销量增幅越大的特点。（见表一）。102012年元月卷烟市场分析表一：＃＃年1月细分价区卷烟销售数据表单位：万箱、元/箱、亿元批发价格区间销量同比%单箱均价同比%销售收入同比%全国合计713.7-3.22769717.11977.113.4一类[500元-∞]16.231.41451410.4235.432.0[260-500]35.

6、322.487819-0.6310.121.7[260以下]99.526.547650-0.2474.326.2小计151.126.0675040.11019.826.1二类65.426.831439-0.5205.626.2三类[高三类]156.419.221995-0.2344.019.0[其他]155.45.615187-0.6236.05.0小计311.812.0186020.8580.012.9四类145.6-32.4103491.3150.7-31.5五类40.0-44.552500.121.0

7、-44.4分省情况看：全国各地紧抓卷烟销售旺季的时机，加大中高档卷烟的投放力度来满足市场需求，全国所有33个省级市场的单箱结构同比去年均有提升。其中河北、云南、北京、陕西、大连、天津、山西、河南、内蒙、吉林、湖北、山东、甘肃和深圳等14个省级市场的单箱销售收入增幅超过全国平均增幅。对比去年元月，全国只有河北、北京、云南、深圳、内蒙、大连、上海、甘肃和天津9个省级市场的单箱结构增幅高于去年同期增幅，其余24个省级市场的单箱结构增幅均低于去年同期增幅，其中辽宁、贵州、安徽、宁夏、重庆、广西、黑龙江、山东、西藏和

8、海南的单箱结构增幅低于去年同期增幅10个百分点以上，多数省级市场的单箱结构增速与市场需求情况基本吻合。102012年元月卷烟市场分析三、关于品牌发展☆重点品牌继续保持快速发展态势。☆双十五品牌的聚集效应进一步彰显，带动一、二、三类卷烟销量大幅增长，拉动卷烟结构持续提升。☆超高价位卷烟高速增长，引领卷烟消费升级。元月份，全国27个重点品牌实现销量559.3万箱，同比增加55万箱，增长10.9%，增幅高于全国平均增幅