跃马服装公司的市场营销策略

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）跃马服装公司的市场营销策略硕士研究生：杨旸指导教师：杜丹丽教授学科、专业：工商管理硕士（MBA）论文主审人：朱建新副教授哈尔滨工程大学2012年11月分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）跃马服装公司的市场营销策略硕士研究生：杨旸指导教师：杜丹丽教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：黑龙江外国语学院论文提交日期：2012年9月论文答辩日期：2012年11月学位授予单位：哈尔滨

2、工程大学ClassifiedIndex:U.D.C:ADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster(MBA)TheMarketingStrategyofYumaApparelCompanyCandidate:YangYangSupervisor:Prof.DuDanliAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpecialty:MasterofBusinessAdministratio

3、nDateofSubmission:September,2012DateofOralExamination:November,2012University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已

4、在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署

5、名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日跃马服装公司的市场营销策略摘要随着人们生活水平的提高，家庭收入的增长，现代人们在努力工作的同时，也注重闲暇娱乐的文化内涵，崇尚自由、追求个性的文化理念以及渴望放松的心情使人们对服装的需求也更加多元化，正是在这样一种趋势下，造就了我国服装业的蓬勃发展。对于像跃马服装公司这样的服装零售商来说，想要发

6、展必然离不开成功的营销，而成功的市场营销绝非偶然，是科学规划和有效实施的必然结果。因此，为了能在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要科学制定营销规划，正确运用营销策略，实现公司可持续发展。本文以案例的形式对跃马服装公司的市场营销进行分析和研究，对于像跃马服装公司这样正在不断寻求发展的服装零售商，或者是未来有可能加入到这个行业的新零售商来说，具有一定的指导与借鉴意义。本文在案例部分，对跃马服装公司的基本情况、公司内外部环境及市场营销现状进行了描述。在案例分析部分,首先对公司所处的市场营销环境进行深入分

7、析，运用波特五力竞争模型与SWOT分析法对公司内外部环境进行分析与评价，并剖析当前市场营销中存在的问题，然后对目标市场进行分析与选择，进行市场定位，在此基础上，制定出符合公司未来发展的市场营销策略，最后从整体的观点出发，提出了公司在实施市场营销策略中的一些建议，对公司未来发展具有重要意义。关键词：服装公司；市场营销；营销策略哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文AbstractWiththeimprovementofpeople'slivingstandardandthegrowthinhouseho

8、ldincome,modernpeoplefocusmoreontheculturalconnotationsofentertainmentwhiletheyworkhard.Itmakesthemhavingdiversifieddemandforclothingaspeopleadvocatefreedom,pursueindividualityandeagertorelax.China’sapparelindustryisdevelopingvigorouslyduetoth