企业参展活动中的ci传播与管理

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1、⑧申请同济大学管理学硕士学位论文企业参展活动中的CI传播与管理培养单位：一级学科：二级学科：研究生：指导老师：经济与管理学院工商管理企业管理李卓王肖生教授二oo六年二月摘要CI(企业识别)是上世纪八十年代传入中国的一种营销理论，其在中国的发展在经历短期繁荣后迅速降温甚至遭到摒弃。近年来，随着国内企业开始对CI的重新认识和国内展会业的蓬勃发展，该理论在指导企业参展活动方面的优势和效果越发明显。本文的写作目的就在于通过研究CI在企业参展活动中的传播途径，提出在企业参展活动中全面管理CI的方法，以指导对cI理论仍有些“消化不良”的国内企

2、业通过良好的CI传播与管理，从各种参展活动中受益。因此，本文的主要内容就围绕着cI的全部内容与企业参展活动的全过程展开，从营销战略的角度上看待、策划、组织企业参展活动，调动起MI、BI、VI这三种CI要素贯穿参展活动的始终，进而提出企业识别链(CIC)的概念。企业识别链不仅是一条关于企业形象信息的传播链，更伴随着企业形象信息传播产生一条无形的价值链，它所传递的无形价值一旦被观众肯定，导致购买或合作行为发生后就产成了有形价值。因此，对参展企业来说，运作这条企业识别链具有相当的现实意义。本文采取理论与实证相结合的研究方法，对cI和环境

3、对消费者推断之影响方面以理论研究为主，对参展业务操作方面以实证研究为主。全文是将理论不断应用于实践，并在其过程中生成新观点、新理论的过程。关键词：CI、参展活动、传播、管理ABSTRACTCI1SamarketingtheoryintroducedtoChinain1980s，whichexperiencedashort-timebloomingbutthenwasspurnedforyears．Nowadays，withtheexhibitionindustrydevelopingrapidly,Chinesecorporati

4、onsbegantorenewtheirundersta【11dingofCI，whichcanguidetheirexhibitioncampaigneffectively．Therefore，thepurposeofthispaperIStobringoutaneffectivewaytomanageCIsystemduringthewhoIecampalgn，／tomthepreparationtotheon-siteshow,andeventothefollow。up。to。audience，throughtheresea

5、rchofCIcommullicationduringthecorporation’Sexhibitioncampaign，inorderthattheyCanbenefitmuchfbmit．ThemaincontentofthisdissertationisdevelopedfromallCIelementsa11dthewholeprocessofthecorporation。exhibitioncampaign，explaininghowtouseMI。BI。VItoshowcorporationimagethrougho

6、utthecampaign．Itbringsoutanewconcept．CIC，whichmeansCorporationIdentityChain．CICisnotonlvanimagecommunicationchain，butalsoavaluechain．Thevaluemaynotbeperceiveduntiltheaudienceacceptedtheimageofthecorporationanditsproductsa11dmakepurchaseorcooperate．Therefore，tooperateC

7、ICwellisaprofitableactivityfora11corporationswholaunchexhibitioncampaign．Thisdissertationisbasedonboththeorystudyandopermionpractice，usingexistenttheoryintopracticetodevelopnewideatodirecttheexhibitioncampaign．Keywords：CI，exhibitioncampaign，communication，operation学位论文

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