设计某品牌车型促销方案 (毕业论文)

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1、江苏畜牧兽医职业技术学院毕业设计（论文）题目：设计某品牌车型促销方案姓名：学号：201011819二级院系部：机电工程系班级:汽车10专业：汽车技术服务与营销指导教师：职称：教师二〇一三年四月设计某品牌车型促销方案【摘要】近两年，SUV车型以其格外抢眼的销量表现领跑中国车市，令其他车型望其项背。SUV这一细分市场的消费群体还在不断扩大，而汽车厂家也都纷纷应势推出各色车型，无论是城市型还是越野型，SUV已经成为一种流行趋势，不可阻挡。　记者从新华信日前发布的《2011年汽车流行趋势调查报告》中看到，SUV的支持率大幅上升，关注度首次超过三厢轿车，跃居“2011年最受欢迎车型”首位。论文通过分

2、析SUV与普通轿车的营销策略的不同，从而引出自主品牌长城哈弗在SUV市场的优越性和营销策略分析的正确引导；论文的研究对象是汽车市场的一个品牌细分领域—长城哈弗SUV，在对SUV市场进一步分析的基础上，对长城哈弗产品进行了市场定位，确立了目标客户群，从产品、价格、渠道、促销等方面对长城哈弗SUV市场营销策略进行了研究；并分述哈弗SUV的整体促销理念和营销沟通渠道，得出长城哈弗在SUV市场上的适合营销策略。【关键词】长城哈弗SUV；定位分析;swot分析；江苏畜牧兽医职业技术学院论文（设计）Abstractinthepasttwoyears,salesofsuvs,withitsexcepti

3、onallystrongperformanceleadingChineseautomarket,that'smorethananybodytoothermodels.SUVthissegmentofthemarketcontinuestoexpandtheconsumergroups,andautomakersshouldalsohavethepotentialtolaunchallkindsofmodels,whetherinthecitiesoroff-road,SUVhasbecomeapopulartrend,unstoppable.Journalistsfromthenewhua

4、xinrecentlyreleased"2011automotivetrendssurveyinSUV'sapprovalratingshaverisensharply,focussedancarsforthefirsttime,as"2011mostpopularmodelsfirst."PaperthroughtheanalysisofthemarketingstrategyofSUVwithordinarycars,whichleadstoitsownbrandofGreatWallhavalSUVmarketsuperiorityandcorrectguidanceoftheana

5、lysisofmarketingstrategy;Paper'sresearchobjectisabrandofautomobilemarketofniche-GreatWallhavalSUV,theSUVmarket,onthebasisoffurtheranalysisontheGreatWallhavalproductmarketpositioning,establishedthetargetcustomerbase,fromproduct,price,channel,promotion,etc,totheGreatWallhavalSUVmarketmarketingstrate

6、gyisstudied;AndpointsofhavalSUV,theoverallmarketingideaandmarketingcommunicationchannels,inGreatWallhavalSUVonthemarketformarketingstrategy.KeywordsGreatWallhavalSUV;Positioninganalysis;ASWOTanalysis江苏畜牧兽医职业技术学院论文（设计）目录摘要-2-目录-3-1SUV起源及市场分析-5-1.1SUV起源-5-1.2国际市场分析-5-1.3国内市场分析-5-2长城哈弗SUV产品介绍-8-2.1长城

7、品牌概貌-8-2.2哈弗SUV产品介绍-8-3营销环境分析-10-3.1宏观环境-10-3.2微观环境-10-3.3竞争环境-11-3.3.1SUV竞争对手-11-3.3.2SUV消费群体-13-4长城哈弗SUV市场定位-15-4.1长城哈弗SUVswot分析-15-4.2市场定位-16-5哈弗SUV产品定价-17-5.1哈弗SUV的品牌影响-17-5.2价格策略-18-6哈弗SUV营销渠道策略分析-20-6.1哈弗SU