河南省高校品牌建设研究

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1、河南大学硕士学位论文河南省高校品牌建设研究姓名：严秋菊申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李社教201203摘要随着我国社会主义市场经济的建立与逐渐完善，尤其是加入WTO后，我国的教育市场和教育环境发生了重大变化，对我国教育的发展既是机遇也是挑战。而市场机制被引入教育领域，及我国高等教育改革的深入，使我国高等教育面临着国际国内的激烈竞争，各类型、各层次的高校必须面向市场，在竞争中求生存和发展。河南地处中原，人口多，底子薄，高等教育相对薄弱，教育结构不合理，高层次人才少，优质教育资源稀缺，高等教育综合实力明显落后

2、于全国平均水平。根据十七大的“优先发展教育，建设人力资源强国"的战略部署，河南省高等院校作为我国高等教育重要组成部分的自然也必须参与到竞争中来，在竞争中增强自身的实力，获得发展的动力。虽然河南省的高等院校实现了快速发展，取得了不小的成绩，也为我国高等教育的发展做出了积极贡献，然而面对激烈的竞争，如何在办学过程中克服自身的不足，发挥自身的的优势，在竞争中获得主动、在教育市场中争取一席之地是其发展中必须面对和解决的问题。本文通过实施品牌战略，加强内涵建设，突出自身的特色和优势，为河南高等教育的可持续发展提供借鉴。本文主要

3、分为以下四个部分进行研究：第一部分，绪论。阐述了本课题研究的背景、目的、意义及研究方法第二部分，高校品牌的内涵分析。本部分从品牌的涵义入手探讨了高校品牌的定义以及高校品牌的构成要素。第三部分，河南省高校品牌建设的现状分析。深入分析了河南省高校品牌建设的现状、存在的问题。第四部分，河南省高校品牌建设途径。从品牌定位、品牌建设、品牌传播三个角度，探讨了河南省品牌建设的途径和措施。关键词t品牌、高校品牌、品牌建设ABSTRACTWiththeconstructionandimprovementofChinesesocial

4、istmarketeconomysystem，especiallyafterenteringintoWTO，Chineseeducationalmarketandenvironmenthaschangedgreatly，whichisachallengeaswellasarlopportunity．Whilemarketmechanismsarecomingintoeducationalfield,ourcollegeeducationisbeingfacedtheinternalandexternalcompeti

5、tionsharplyandcollegeschoolsinallsortsandalllevelshavetosurviveanddevelopincompetition．H蜘龃provinceislocatedinthemiddleofChinawithexcessivepopulationandweakeconomy．Itscollegeeducationisdroppedbehindcomparatively，thestructureofeducationisn’trational，toptalentsand

6、qualityeducationalresoul能Ja陀shortage，andthegeneralstrengthofcollegeeducationisdroppedbehindthenationalaveragelevel．AccordingtOthestrategicdeploysaboutdevelopingeducationinpriorityandconstructingpowerfulhumanI'&oOUl'cenationinPeople’SCongress17，astheoneofimporta

7、ntpartsofnationalcollegeeducation,Henan’Scollegeschoolshavetobeinvolvedintothecompetitioninordertoincreasethestrengthandacquirethemotiveforceofdevelopment．AlthoughHenan’Scollegeschoolshasachievedfastdevelopingwithagreatresultsandcontributedtonationalcollegeeduc

8、ation,therestilla陀aseriesofproblemsabouthowtoovercomeownshortage，howtomakethemostoftheadvantage，howtobemorepositiveincompetition,andhowtooccupyafieldineducationalmarket．This