康源功能型茶饮市场推广整体方课件

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1、康源创业项目产品策略整体策划方案小组成员：刘子文张殿雨，常亚辉，鲁艳萍，梁星，张洁，李琦源目录一、概述二、整体产品设计三、产品组合四、产品品牌与包装设计五、产品上市与推广策略概述康源科技有限公司，以收购、销售金银花起家，经过多年的发展，公司在中草药的销售、渠道等方面已经积累了相当丰富的经验，并且在中草药产品的研发方面也已经取得了不错的成绩，科技水平也已经达到较高的阶段。公司坚持以人为本的理念，通过我们不懈努力，成功为企业塑造了良好形象。目前我公司生产技术已达到国内领先水平，不断研究新产品，满足了

2、消费者需求，已形成了庞大的销售网络体系。整体产品设计报告项目产品：多功能性茶饮料我公司本次推出的新产品是一类具有多种有益于人体健康功能的茶饮料。该类茶饮料以茶为基础，以中草药为依托，内含多种微量元素。具体又分为美容养颜茶、保健营养茶、清热去火等多功能性茶饮料。我公司所生产的这类茶饮料，茶叶药理功效之多,作用之广,是其他饮料无可替代的。不仅具有提神清心、清热解暑、消食化痰、还可清心除烦、解毒醒酒、生津止渴、降火明目的作用。产品创意：具有保健功能并且无副作用的休闲时尚饮品。现代生活节奏快，压力大，我

3、们力求让消费者更好的明白健康的身体是人生最为宝贵的财富，没有健康，一切都无从谈起。近年来我国各行各业发展迅速，随之人们的工作压力和工作强度更是给人们的健康埋下了苦果。康源牌茶饮可以传达出一种对健康追求的信号，通过生产多功能茶，为人们打造更好的健康新生活。在生活细节中调理人体内部各项机能，使机体保持健康活力。项目产品的定位：时尚，健康功能性饮品产品规格：（塑料瓶）个人装大包装产品品牌1>品牌命名名称：康源健康是人生幸福的源泉，是个人幸福的前提，是事业成功的保障，是家庭幸福之源。因此公司的名称命名为

4、康源科技有限公司。顾名思义，康源，健康之源，容易上口，便于记忆，可以很快的让消费者了解公司产品的特征，即和人们的健康息息相关。康源牌茶饮料可以传达出一种对健康追求的信号，通过生产多功能茶，为人们打造更好的健康新生活。2>目标市场康源牌茶饮料的目标市场为青年、中年里追求时尚、关注健康的人群。产品组合饮料业是一个庞大的市场，年销售总量超过食品。在饮料界中，形式繁多，种类各异。目前饮料市场营养型饮用过多，易营养过剩导致出现糖尿病、近视、肥胖等不良现象；碳酸类饮用过多，易伤胃导致人产生消化不良等现象。纯

5、植物（食用中药）提取物饮料能让人们在休闲饮料的同时，喝出健康，喝出美丽，祛病健身，延缓衰老。我们把这些植物（食用中药）用传统的方剂优化改良与现代医学理念结合起来，达到了一个新的健康阶段。基于人们对健康的需要，我公司主要经营产品——饮品，将绿茶与中药结合，提取两者的精髓，打造营养保健的饮品形象。扩大产品组合策略1.扩大产品组合宽度2.增加产品组合的深度我公司目前饮品市场分为一下三种系列：A美容养颜系列（芦荟、龙眼）B保健系列（何首乌、菊花）C清热降火系列（金银花、甘草）绿茶的功效：抗衰老、抗菌、降

6、血脂、瘦身减脂、防龋齿、清口臭、防癌美白等。A美容养颜系列（芦荟、龙眼）芦荟：具有清肝祛热、润肠通便、排毒养颜、祛痘消斑、康体美容、降脂减肥之功效。芦荟中含的多糖和多种维生素对人体皮肤有良好的营养、滋润、增白作用；同时芦荟中含的胶质能使皮肤、肌肉细胞收缩，能保护水分，恢复弹性，消除皱纹。龙眼：龙眼肉甘性温，肉含有蛋白质、脂肪、糖类、有机酸、粗纤维及多种维生素及矿物质等。龙眼肉能够抑制脂质过氧化和提高抗氧化酶活性，提示其有一定的抗衰老作用。龙眼肉具有提高机体免疫功能，抑制肿瘤细胞，降血脂，增加冠状

7、动脉血流量，增强机体素质等作用。何首乌：对流感病毒有一定抑制作用。此外，何首乌还有减慢心率、扩张冠脉、抗心肌缺血等作用。与何首乌补肝肾，益精血，乌须发，强筋骨功效相关的药理作用是促进造血功能，提高机体免疫功能，降血脂，抗动脉粥样硬化，保肝，延缓衰老，影响内分泌功能，润肠通便等作用。B保健系列（何首乌、菊花）菊花：具有降血压、消除癌细胞、扩张冠状动脉和抑菌的作用，长期饮用能增加人体钙质、调节心肌功能、降低胆固醇，适合中老年人和预防流行性结膜炎时饮用。对肝火旺、用眼过度导致的双眼干涩也有较好的疗效。

8、同时，菊花茶香气浓郁，提神醒脑，也具有一定的松弛神经、舒缓头痛的功效。C清热降火系列（金银花、甘草）金银花：自古被誉为清热解毒的良药（清热解毒第一花）。它性甘寒气芳香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可祛邪。金银花既能宣散风热，还善清解血毒，用于各种热性病，甘草：补脾益气，清热解毒，祛痰止咳，缓急止痛，调和诸药。用于脾胃虚弱，倦怠乏力，心悸气短，咳嗽痰多，脘腹、四肢挛急疼痛，痈肿疮毒，缓解药物毒性、烈性。以上产品是我公司目前的新出饮品，公司将以绿茶为主，结合不同种类的中药成分，扩大产品组合的深度，迎