现代经济管理

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1、现代经济管理基础——韬题型：一、单选（1/20）二、多选（2/10）三、判断（1/15）四、简答（5/30）五、计算（5/15）六、案例分析（10）第一章：需求、供给和消费者行为理论1、经济学中的四大要素：1）前提：稀缺性（资源的内在定义）。2）对象：选择行为。3）目标：资源有效利用。4）性质：科学。2、稀缺�稀缺：是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。（稀缺是普遍存在的）。�人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限；3、选择�选择：在一定约束条件下，在不同可供选择的事件中进行挑选的活动。4、稀缺与选择的关系�如果不稀缺，所有的事件都可以发生，也就不需要进行选

2、择。�由于稀缺的存在，对资源使用的决策，就成为一个选择的过程，选择是稀缺的必然的逻辑延伸，而选择也就意味着机会成本的存在。因为，作出任何一项选择的同时，也就失去了作出其他选择的机会。5、欲望、需要、需求的区别需要：人类没有得到某些满足的状态；是人类自身本能的基本组成部分。欲望：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足。需求：人们有能力并且愿意购买某种产品的愿望。6、需求�需求：在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。�影响需求数量的因素：1.商品自身的价格;2.消费者的收入水平3.相关商品的价格（替代品和互补品

3、）;4.消费者的偏好;5.厂商的营销手段;6.消费者的价格预期�需求函数：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。Qd=f（P）�需求法则：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。�P↓下降会引起Q↑提高。产生的原因：替代效应；收入效应P57、需求与需求量的区别：需求是一种需求量与价格之间的关系。需求量是指在确定的需求关系状态下某一价格水平相对应的需求量。8、供给�供给：在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。�影响因素：1.商品自身的价

4、格;2.生产要素价格；3.技术与管理水平；4.厂商市场价格预期；5.政府的税收和产业政策；6.考察期限。�供给函数：Qs=f（P，C，X，……）；假设商品自身价格以外供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs=f（P），反映商品自身价格与需求量之间的关系。9、市场机制�市场机制：市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，靠市场力量自动调节资源配置。看不见的手。�供过于求：Qs＞Qd，买方市场。P↓，Qs↓，Qd↑→→→Qs=Qd-1-现代经济管理基础——韬�供不应求：Qs＜Qd，卖方市场，P↑，Qs↑，Qd↓→→→Qs=Qd10、需求弹性�需求弹性：商品的

5、需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。∆Q/Q∆QPdQPE==⋅或E=⋅：

6、Ε

7、＞1，富于弹性；

8、Ε

9、＜1，缺乏pp∆P/P∆PQdPQ弹性；

10、Ε

11、＝1，单元弹性；

12、Ε

13、=0，无弹性；

14、Ε

15、=∞，完全弹性。�它是无量纲的量；不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间地点也会不同。�需求的价格弹性：商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示Εp。令销售收入变化率R,价格变化率P，价格弹性Εp存在R=P(1+Εp)的关系因此：当

16、Εp

17、>1，P上升，R下降；P下降，R上升当

18、Εp

19、=1，不论P上升或下降，R均保持不变当

20、Εp

21、<1，P上升，R上升；P下降，R

22、下降�影响因素:（1）可替代性越强,Εp越大；（2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大；（3）淘汰品（市场已饱和）Εp很小；�需求的收入弹性：商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。∆Q/Q∆QIdQIE==⋅或E=⋅II∆I/I∆IQdIQΕI＞1，高档商品；ΕI＜0，低档商品；0≤ΕI≤1，一般商品。�需求的交叉价格弹性：商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。∆Qy/Qy∆QyPxdQyPxE==⋅或E==⋅pxpx∆P/P∆PQdPQxxxyxyΕpx＞0，替代关系；Εpx＜0，为互补关系；Εpx＝0，为独立关系。11、效用�效用:个体从消费中所得到的主观上的享受、用处或

23、满足。是商品有用性的主观量度。�效用的衡量：基数论：效用可以象长度，温度一样具体衡量并可加总求和，衡量单位是效用单位。序数论：效用的大小无法具体衡量，人们只能区分不同商品的效用等级。�总效用函数（TU）与边际效用函数(MU)TU=F(Q)MU=dTU(Q)/Dq12、无差异曲线�无差异曲线（等效用曲线）：消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。13、