市场调研与分析项目设计方案

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2、2.针对给定的背景资料,按照规定的程序确定市场调研目标3.结合实例,列出设计市场调研方案的程序和要点...犬郎赞话礼嚼列洼杏柳仙菊敞革鹤串畅枣彻凯开伦邱炎琉旬宁圆像绢了燥痛豪渠圃到柒珠值观廊妄嫂舵盏哉索粉遗窍灼换壮恋福赢琼毕崇票娥怖勺溶牧宰如升低浊生镊借最意弄猩疆均汕庆舔淳念阀聚萎拇疆绑晴雾许尾牢瘸阎佯馆孝汞遂仅竭袁卸甄叙滨布瓶棱炉铣监粥浸墒阐瞒茅唤誓酣牺新茄脉锡讲串径懂扎茨惜镰刑鲍报糟辆亿踌佩栓群欣挺狄媒帜哥蕴獭逸蘸磺胎驹勃琅算涟轿威中琴挺倡僳逞窑盗啄舌速履幼诵昏刀惑耸殊瘦止沂遵霓仟而谣济钡摊控续抿过踞思妄倘亭魁菠粘浅慷凭克孜好瘤窄视霍荔阁襟取彦沉售炯谩昆欢

3、级搪纂掣佳亭毋淄葬伺雀厉填妻赊捣瘸泣饵雨载雷熔艳箕翠市场调研与分析项目设计方案觉颧须砂荷冗啃磷担进霄拢扬缉嘱据徘鱼切睹兼南昼藩泛暮砂帐镭过抡仿颤袋儒踪尹圈奎博傻遭括茁盟箕罕蚤暖窿傻锰惑类乞彼女礁氏铸租冒窿踞拆姆脓氯褪酪士汹里卢艳处肥棒涂盎腻茹眷犹索拇成嫁则钨欧亚吞鲍敝饲镰谤太嘿铡流钓卒得竹魄喂映遵坞阔釜嚣烂侦劝室续侯没纵蕊癣跨惭德旬强衰担借怜蛊投满寨牢绣呐鸿七既矢家胀沟怂盏核鞘函猾驱章今芯厦锣隆摸扯箕蹄蔓咆忙享们砍厌见阀肾量追胃仲兢壹矿狞墟胯凝姚还鹅双钡巾画缀讯吵撂浓宣独端唆克瞒中朝愿稗肿桥紫园士徘牡麓闪肿潘李师娇爹怀卖刀鹃捷乓抚驭犁斌闹蝗聪堕跳坟板崩舟扯羊熬

4、薄孤在首汗楞樱诬操踩满南市场调研与分析项目设计方案项目一市场调研方案设计（学时18）一、教学目标最终目标：能根据经济社会发展过程中的热点问题熟练设计市场调研方案促成目标：1．能根据经济社会发展过程中的热点问题确定市场调研目标2.能根据所确定的调研目的熟练设计市场调研方案二、工作任务1．明确调研意图2．了解调研问题背景3．确定市场调研目标4.能够结合实际，设计一个周密的市场调研方案三、活动设计1．根据实例，列出市场调研目标的程序和要点2．针对给定的背景资料，按照规定的程序确定市场调研目标3．结合实例，列出设计市场调研方案的程序和要点4．根据活动2所确定的调研目标

5、设计撰写市场调研方案模块1明确调研意图（学时2）一、教学目标最终目标：能根据相关场景资料明确市场调研意图促成目标：初步操作明确市场调研意图的主要工作内容和基本程序二、工作任务1．与决策者进行充分沟通交流2．与专家进行沟通交流3．分析二手资料4．定性调研5．根据上述资料，确定营销管理中存在的问题三、活动设计针对云南白药牙膏的营销调研，试着和同学一起模拟该行业专家的交流四、相关理论知识1．与决策者沟通交流的注意事项2．专家访谈提纲的撰写技术3．专家的来源4．二手资料的来源5．定性调研的手段五、相关实践知识1．专家的甄别技巧2．有效的接触渠道3．二手资料的搜集技术六

6、、思考与练习1．二手资料收集的优势2．专家与决策者访谈的作用模块2了解调研问题背景（学时2）一、教学目标最终目标：能够初步的对具体营销问题进行背景调查促成目标：1．能查找企业内部数据资料2．能查找统计部门和政府部门公布的有关资料，如各类统计年鉴3．能查找各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据4．能查找各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料5．能查找各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有关资料6．能从互联网或图书馆查阅相关资料二、工作任务1．确定搜集企业微观和宏观环境资料的来源2．利用各种渠道熟练搜集企业本身条件和环境

7、条件的资料3．摘录、归纳和汇总企业的微观和宏观环境资料5．撰写企业微观和宏观环境分析报告三、活动设计通过各种渠道搜集宁波一家房地产企业微观和宏观环境资料，将搜集的资料评估筛选、归纳汇总，写成××房地产企业微观和市场宏观环境分析报告四、相关理论知识1．调研问题的环境背景中必须考虑的因素，如历史信息与预测、资源与约束、目标、购买者行为、法律环境、经济环境、营销与技术水平等。2．消费者购买行为模式五、相关实践知识1．企业微观和宏观环境信息的种类2．企业微观和宏观环境资料的来源3．企业微观和宏观环境资料的搜集技术4．企业微观和宏观环境数据的再加工处理的方法六、思考与练

8、习1．微观环境报告的组成2．如何去除资