山西汾酒品牌营销之路论文

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1、目录前言...........................................................1第1章山西杏花村汾酒集团与汾酒.......................................21.1汾酒的历史发展................................................21.2汾酒集团......................................................21.2.1汾酒集团的历史与发

2、展现状...........................................31.2.2汾酒集团的产品和酿造...............................................41.2.3汾酒集团在行业的地位...............................................5第2章汾酒品牌营销的环境分析.........................................62.1宏观环境分析................

3、.................................62.1.1人文环境.........................................................62.1.2经济环境..........................................................62.1.3技术环境..........................................................72.1.4国家政策........

4、..................................................82.2微观经济分析..................................................82.2.1市场竞争状况.....................................................82.2.2消费者行为........................................................92.2.3企业内部环境

5、分析..................................................9第3章汾酒集团的精准品牌营销战略.....................................103.1汾酒品牌的高端定位...........................................103.1.1汾酒的营销目标.....................................................103.1.2汾酒的目标市场..........

6、...........................................113.2汾酒品牌营销战略-以金家酒为例..................................123.2.1“群狼战术”占领市场................................................123.2.2事件营销提升品牌...................................................223.2.3精准化运作产品............

7、.........................................13第4章汾酒集团的品牌营销新视野........................................134.1全球化时代的汾酒国际化品牌营销.................................144.2E时代的汾酒网络化品牌营销......................................1515/16前言截至到2014年，中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变，茅台和五

8、粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，另外在经历了全兴高端化蜕变之后并且转头帝亚吉欧怀抱之后，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。本论文在品牌营销理论的基础上，对汾酒的品牌营销策略进行了研究，主要涉及了品牌理论、白酒行业背景状况