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《山西汾酒品牌营销之路-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、毕业设计(论文)题目名称：探析汾酒品牌营销之路系别：经济管理系专业/班级：市场营销学生：于文飞学号：071013111123指导教师（职称）：李晓玉摘要截至到2010年，中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，另外在经历了全兴高端化蜕变之后并且转头帝亚吉欧怀抱之后，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一
2、片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。本论文在品牌营销理论的基础上，对汾酒的品牌营销策略进行了研究，主要涉及了品牌理论、白酒行业背景状况、汾酒集团经营状况、汾酒集团实施品牌营销战略的必要性和SWOT分析。第一章，主要介绍了选题的背景，意义，我国白酒行业现状及品牌营销的理论发展和主要内容。第二章，主要介绍了汾酒的历史，汾酒集团及对汾酒集团影响重大的“假酒案”前后。第三章对汾酒进行了宏观环境和微观环境分析，对集团进行了SWOT分析。第四章介绍了汾酒品牌的高端定位，以金家酒为例描述了汾酒品牌营销战略和汾酒品牌
3、传播。第五章介绍了在全球化和信息化经济的今天，汾酒的相应的措施。第六章对全文进行了小结与建议。关键词：品牌营销；汾酒；汾酒集团；文化营销IAbstractAsof2010,Chinaisbasicallytheeightfamoustraditionaloldhasbecometheupgradeiscompletethetransformation,MaotaiandWuliangyetheluxuryofconstantly,andLuzhoualsobeganeffortstopromoteChina'stop
4、liquortaste,whileGSKhasexperiencedhighAftertransformationofthearmsandturnedaroundafterDiageo,andthesuccessofthesummitregionofChinaYangliquorfromthefirstcamp.Facedwiththisseriesrevolutionizedtheindustry,asChina'sancestralspiritsFen-class,livingoninmanylaterones,
5、havebeenlostontheFenownroutes,howtodevelopandgrow,andcreatetheirownspace,developcultureFensuccessfulbrandmarketinghasbecomeaninevitablechoice.Inthisthesis,basedonthetheoryofbrandmarketing,brandmarketingstrategyofthefenwasstudied,mainlyrelatedtothebrandtheory,th
6、eliquorindustrybackgroundconditions,operatingconditionsoftheGroupFen,FenGroup,theneedfortheimplementationofbrandmarketingstrategyandSWOTanalysis.Thefirstchapterintroducesthetopicsofthebackground,significance,statusoftheliquorindustryandbrandmarketingtheorydevel
7、opmentandthemaincontent.ThesecondchapterintroducesthehistoryofFen,FenFenGroupandtheGrouphassignificantimpactonthe"fakealcoholcase"beforeandafter.ChapterIIIofthefenweremacro-environmentandmicroenvironmentanalysis,SWOTanalysiscarriedoutonthegroup.Thefourthchapter
8、describesthehigh-endbrandpositioningFentothegoldexampledescribesthewinebrandmarketingstrategyandFenFenbrandcommunication.ChapterVdescribestheeconomicglobalizationandinformat
