旅游电子商务网站信任影响因素研究

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1、华中师范大学硕士学位论文旅游电子商务网站信任影响因素研究姓名：龚烨申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：胡静201205⑨硕士学位论文MASTER‘STHESIS摘要随着网络购物市场的不断发展和成熟，以及旅游市场的高速发展，都为旅游电子商务的发展提供了更多的契机。在电子商务的研究领域，信任研究从来都是学者们广泛关注的一个方面，当前在该领域关于信任的研究主要都集中在C2C、B2C、B2B等主流的电子商务商业模式上，研究旅游电子商务网站信任问题的文献很少。旅游电子商务市场的高速增长与目前旅游电子商务信任理论研究的缺乏形成强烈的对比，笔者正是基于这样一个

2、背景来研究旅游电子商务网站信任的影响因素研究。。信任是电子商务网络购物的重要影响因素，而旅游电子商务网站作为电子商务网站一种，也同样受信任影响。旅游电子商务网站购买者在网站上购买旅游产品时，由于购买的虚拟性，购买者并不会像在传统的旅行社咨询时面对面的进行交谈购买，而是通过网络通讯工具进行交谈，进而进行网络在线购买，，在网络环境下，旅游电子商务网站充当了传统旅游商务中经销商的角色，消费者会只能根据他所浏览的旅游电子商务网站的网站特征来判断是否信任该网站，进而再决定是否信任该网站所提供的旅游产品，并在该网站上进行相关旅游产品的消费。所以，找出旅游电子商务网

3、站信任的影响因素，并研究这些网站因素对信任和购买意向有什么影响，以及根据这些研究结论为旅游电子商务网站提供一定的理论指导和管理借鉴意义就显得尤为重要，这也是本文的研究目的所在。本文根据国内旅游电子商务网站的实际情况，并对相关文献进行梳理，以笔者的朋友、同学、同事等有着旅游网站购买经验的受众作为调查对象，对202份有效问卷进行了描述性统计分析、信度分析、相关分析和回归分析，对本研究提出的各项假设进行了验证，得出了相关结论。接着针对本研究的结果进行解释，并提供管理借鉴意义，最后指出了本研究的局限性以及未来研究方向。关键词：旅游电子商务网站；信任；购买意向；

4、中介效应⑨硕士学位论文MASTER‘STHESISAbstraCtWitIltllef-aSt一粤’owingofto嘶smmad(et锄dnle锄oⅢnoftouristsonmeintemet’anewoppo枷哆h私brou曲tt0nledeVelopmentoftourismelectroniccommerce．However，researchone．c0衄erce仃usta心mostC0ncen仃atediIl廿lemaills仃e锄C2C．B2C，B2Be—commerCeh坞inessmodel。melite均_tIlreoft0晡sme

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