基于电子商务的制造企业渠道选择研究

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1、大连海事大学硕士学位论文基于电子商务的制造企业渠道选择研究姓名：赵林申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：时建人20120624中文摘要摘要随着中国互联网基础设施水平的提高以及民众网络消费习惯的养成，我国的电子商务处在高速发展的快车道上。在此背景下，制造企业(生产企业)却常常面临着是否进入网上渠道的艰难抉择。一方面，企业网上渠道的开设能为企业带来新的利润增长点：另一方面，新兴的电子商务市场带来了不同于以往的竞争坏境，信息的高透明度使得高成本、产品无差异性的企业的生存愈发艰难，价格的大幅下降也伤害了企业的利益。一

2、些企业获得了成功；另一些企业由于市场环境的变化退出了市场。来自两方面的顾虑使得制造企业在电子商务的大背景下，有些手足无措。目前国内外对于电子商务环境下的渠道选择研究多基于单个或多个企业的渠道结构进行建模，往往忽视了市场变化对于企业的反作用。而且当两个层面的策略选择存在明显的冲突时，没有很好的结论来作为行动依据。所以本文使用博弈论(及演化博弈论)针对企业、市场及双方共同作用的情形进行建模分析，结合两方面的因素探讨了制造企业基于电子商务的渠道选择，并给出了在不同情形下的稳定策略选择。关键词：电子商务；营销渠道；博弈论A

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8、cch01cemdiff．erentcirc啪staIlc器．Kq啊ords：E．commerce；MarketingChanneIs；GameTheory基于电子商务的制造企业渠道选择研究第l章绪论1．1研究背景及意义随着中国互联网基础设施水平的提高以及民众网络消费习惯的养成，我国的电子商务处在高速发展的快车道上。以占主体的B2B为例，艾瑞预计2012年中