网秦科技的网络媒体推广策略研究

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1、学校代码：10036剧矽}芗需(节贸易声学工商管理硕士专业学位论文网秦科技的网络媒体推广策略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：国际企业管理作者：王瑛指导教师：王永贵教授论文日期：二。一二年二月OntheStrategyofNQNetworkMediaPromotion学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出

2、重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名弧2012硐亏。日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印

3、或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：_砂嗫导师签名：4山12年r月弓。日Dp年，月；。日捅要互联网的进步，技术的发展，使得整个社会进入了网络时代，最大的改变就在于人们的生活方式和观念，对于企业来说网络带来的不仅是新机遇，更是新的挑战，如何在网络社会做好网络媒体推广是每一个企业都应该思考的问题。网秦科技属于移动互联网公司，移动互联网是目前新兴的行业，以住公司主要以BtoB进行推广和宣传，但随着智能手机的普及，普通百

4、姓用户越来越多，面对着更广阔的市场，更多的关注和激烈的竞争，在目前的品牌、产品宣传推广工作也向BtoC转换，在这工作中，各方宣传也遇到了很大的问题与窘境，文章本着发现问题，提出问题，解决问题的观点，通过相关的理论知识进行分析，从而帮助网秦科技解决问题是此篇文章的重点。第一章提出了这篇论文研究的思路和方法，本文主要采用比较分析法、实证研究法和SWOT分析法这三种方法相结合来进行论证，本文的创新在于文中通过大量的案例来进行分析，用事实说话，以成功的网络媒体推广的案例带给网秦科技更多的启迪，从故事中找思

5、路找方法。第二章节重点介绍网络媒体，从网络媒体的定义，网络媒体的发展、优势以及网络媒体推广的概念和作用几个方面进行了论述，基于因特网的发展而崛起的网络媒体，不仅打破了地域上的限制，更重要的是在声音、图像等方面有了更直接和清楚的表达，这是传统媒体所无法比拟的，感观性强、全球性、差异性、交互性方面的优势使它比传统媒体有更大的吸引力。企业进行网络媒体推广有非常重大的意义，一方面可以提高企业的销售额，这也是企业最看重的方面之一，网络媒体推广与传统媒体推广相比最大的优势就是成本低且时间不受限制，成本降下来，

6、自然销售额会显著提高。另一方面就是对企业的品牌形象进行宣传，扩大企业知名度。第三章主要分析了网络媒体推广的方式方法，将网络媒体推广分为事件推广、知识推广、网络广告推广、微博推广、病毒式推广这五种方式，企业在进行网络媒体推广时注意两点，一是内容，二是渠道，两者结合起来理解，什么样的内容选择什么样的渠道，或者说企业不同的宣传点需要借助不同的网络媒体渠道来时行推广。接下来用大量的案例来剖析每一种推广方式的特点，适合的内容以及效果。第四章指出网秦科技网络媒体推广的现状，首先要了解网秦科技的公司情况，从网秦

7、科技所处的行业、公司简介、行业内的地位和商业模式几个小点对网秦科技进行拆分，展现出网秦科技各个层面的特点。文中从四个方面指出网秦科技网络推广主要面临的四个问题：i，J．期对当下的行业发展分析不够透彻；竞争对手以及自身的优势和劣势不清晰；网络媒体推广具有盲目性，内容和形式单一；宣传内容把握不够，选择渠道针对性不强。最后一部分是解决问题，综合看来网秦科技在网络媒体推J、‘要从两方面来改进，一4是晶牌形象宣传，一～是产品技术推广。阚秦科技的品牌形象吐

8、于“315”的原因，在用户中的口碑并不好，而且大家对

9、臃秦科技具体的产品内容以及商业模式并不了解，所以应该先让用户深刻的了解移动互联网整个大行业，知道这一‘行业对每一个人移动生活的重要性，从而再给餍户指出瘸秦科技在大行业中扮演的麓色，技术优势在哪里。对于改进的措施，应从品髀形象宣传和企业产晶推广两方霹分开来进行，熬牌形象方面，通过英特尔成功的案倒给臆秦科技一些鏖示，如何在囱身晶牌还很弱小的情况下，利用剖的企业对糍己宣传，遴过事件推广、知识撬广、网络广告推广和徽博搂广相结合熬方式。产晶方面宣传，要先了解自身的优势，i醺过SWOT分析法对