2006-2007第一学期市场营销a卷答案

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1、市场营销学试题（A卷答案）2006-2007年第一学期一、单项选择题（本类题共10个小题，每小题1分,共10分。每题只选取一个正确答案）题号12345678910本题得分答案CDCCDADADC1．市场营销学译自英文（）。A.MarketB.SellingC.MarketingD.Promotion2．一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）。　　A．本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业　　C.本企业的任务是创造利润D.本企业的任务是满足顾客的美容需要3．“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这种发展战略属于()。A.前向一体化B.后向一体化C.横

2、向一体化D.同心多角化4.某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种决策被称之为（）。A．产品线换代决策B．产品线充实决策C．产品线延伸决策D．产品线带动决策5．决定高档消费品购买力的主要因素是（）。A.经济发展状况B.消费者收入C.消费者可支配收入D.消费者可任意支配的收入6．代理商的主要特点是()A.不拥有产品的所有权B.从事产品的购销活动C.获取进销差价D.不是独立的法人7．分销渠道的宽度是指（）。A．中间商总数B．批发商总数C．零售商总数D．同一层次中间商数目8．对于一定时期内市场上供不应求的产品可以采用（）。A．无差异

3、性营销策略B．差异性营销策略C．密集性营销策略D．综合性市场策略9.电视机的核心产品是()。A.漂亮的外型B.优良的质量C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要10．促销组合包括4种促销方式，下列哪一项不是促销组合的因素()。A．AdvertisingB.PersonalSellingC.TrademarkD.PublicRelations二、多项选择题（本类题共5个小题，每小题2分,共10分。选多、选少、选错、不选均不得分）题号12345本题得分答案BCDABCABCDBCDACD1.企业的增长战略主要有（　）。A.横向化增长B.密集性增长C.一体化增长D.多角化增长2.企业营销的宏

4、观环境因素主要包括（　）。A.经济B.自然C.文化环境D.竞争者3.影响广告媒体选择的因素有（　）。A.目标顾客的习好B.产品种类C.广告信息D.成本费用4.组织市场包括（　）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场5.折扣商店的特点主要有（　）。A.比一般商店售价低B.主要经营地方性品牌C.实行自助式服务D.周转快、费用低三、判断题（本类题共5小题，每小题2分,共10分。判断每题正误，正确者划“√”，错误者划“×”，并将错误的改正过来）题号12345本题得分答案××××√1．MarketingManagementProcess包括以下4个步骤：选择目标市场、分析市场机会、设

5、计营销组合、管理营销力量。（×）改：MarketingManagementProcess包括以下4个步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计营销组合、管理营销力量。2．产品组合的宽度是指企业所有产品线中的产品项目的总和。（×）改：产品组合的长度是指企业所有产品线中的产品项目的总和。3.某企业的主要产品是技术性强的耐用消费品,则该企业最适合采取密集性分销策略。（×）改：某企业的主要产品是技术性强的耐用消费品,则该企业最适合采取独家分销策略或选择性分销。4．波士顿矩阵将企业的业务分为4种类型，其中维持策略适合于问题类业务。（×）改：波士顿矩阵将企业的业务分为四种类型，其中维持策略适合于金牛类业务。

6、5．北京“奥琪”抗皱美容霜出名后，厂家又利用“奥琪”推出多种美容化妆品，这属于品牌延伸决策。（√）四、填空题（本类题共10个空，每填对1个空得1分，共10分）本题得分1.对于一切既定的商品来说，现实市场包含3个要素：有某种需要的个人或组织，为满足这种需要的购买能力和购买意愿。2．分析营销环境的目的在于，寻求营销机会和避免环境威胁。3．一个行业在不做任何市场营销支出时，仍会有一个基本的销售量，我们称之为市场需求的最低量（市场下限）。随着市场营销支出的增加，市场需求一般会随之增大，但当营销支出超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做市场潜量。4．市场定位是指企业

7、为其产品在目标顾客心目中塑造特定品牌形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。5．无店铺零售主要有4种形式：即直接营销、自动机器售货、直接推销和购货服务。6．营业推广是指能够迅速刺激需求、鼓励的各种促销形式。如赠送礼品、有奖销售、买一赠一等。五、简答题（本类题共4小题，每小题5分,共20分。）本题得分1.传统营销观念与现代营销观念有何本质区别？传统营销观念与现代营销观念的根