零售企业自有品牌建设研究

《零售企业自有品牌建设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、四川师范大学硕士学位论文零售企业自有品牌建设研究姓名：李晓果申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：丁明鲜20120405零售企业自有品牌建设研究企业管理专业研究生李晓果指导教师丁明鲜摘要：随着各国零售巨头全球化扩张步伐的加快，全球零售业市场发生了翻天覆地的变化，其中零售企业自有品牌的迅速崛起，成为了零售业发展的一支新生力量。零售商开发自有品牌，不仅可以充分利用自身的渠道优势，降低成本，提高利润水平，增强零售商在市场上的主导地位和控制权，同时还有助于提升零售商的品牌形象，培养顾客对店铺的忠诚度。在商品同质化日益严重的今天，自有品牌已然成为零

2、售企业差异化经营的有力工具，在国内也受到了越来越多零售企业的重视，因此对零售企业自有品牌进行研究具有重要的理论价值和实践意义。本文从零售企业的角度出发，对我国零售企业应该如何创建自有品牌进行了研究。首先在理论部分，对自有品牌发展的现实背景和研究意义进行了分析，在综述国内外学者研究理论的基础上，明确了零售企业自有品牌的含义，介绍了零售业自有品牌的发展历程，并分析了我国零售企业开发自有品牌的必要性及可行性；接着重点研究了经济环境、制造商、消费者、零售企业自身条件四个方面对零售企业自有品牌建设的影响；然后分析了我国零售企业自有品牌建设过程中在消费者

3、认知、产品质量、品牌定位、营销推广、品牌个性塑造方面存在的问题；最后针对上述问题，提出零售企业创建自有品牌的对策建议。关键词：零售企业自有品牌品牌建设StudyOnTheBuildingOfRetailEnterprises’PrivateBrandMajor：BusinessadministrationPostgraduate：LiXiaoguoTutor：DingMingxianAbstract：Withtheacceleratedpaceofthenailonalretailexpandingintheworld，theglobalre

4、tailmarkethasundergonethetremendouschanges．Retailenterpriseswhichhasitsprivatebrandriserapidly,andtheprivatebrandwillbeanewstrengthoftheretail’Sdevelopment．Fortheretailenterprises，privatebrandnotonlycanhelpthemtomakethefillluseoftlleirownsourceadvantage，reducethecost,improv

5、eprofits，enhancetheleadingpositionandcontrolintheretailmarket,butalsohelptheretailenterprisetopromotethebrandimage，cultivatethecustomerloyaltyontheshop．Todaythecommodityhomogeneityincreasingseriously,privatebrandhasbecomeapowerfultoolinretailenterprises’difforentialoperatio

6、n．Inthedomesticmarket，privatebrandhasmoreandmoreattentionofretailenterprises，Sotheresearchonthebuildingofprivatebrandwillhaveallimportanttheoreticalandpracticalsignificance．Thispaperwillstartfromtheperspectiveoftheretailenterprises，studyonthedomesticretailenterprisesshouldb

7、ehowtobuildthcirprivatebrand．First，inthetheorypart,analysisthebackgroundandthesignificanceofprivatebrand，andonthebaseofthescholars’theory,clearthemeaningofretailenterprise’Sprivatebrand,thenintroducethedevelopmentcourseoftheprivatebrand，andanalysisthenecessityandfeasibility

8、ofdomesticretailenterprisestodeveloptheprivatebrand．Secondly，cmphasislystudytheeco