h公司产品组合战略分析

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1、学校代码：10255学号：2101887中图法分类号：C93H公司产品组合战略分析MARKETINGPRODUCTSMIXSTRATEGICANALISISFORHCOMPANY学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：吴俊英指导教师：仓平答辩日期：2012年5月4日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律

2、结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要我国光伏检测行业在经过了十多年的快速发展之后，现应该讲还处于发展阶段，只不过速度较前几年减缓，

3、品牌集中度不高，主要生产厂家销售额增长缓慢，市场竞争相当激烈，离整合期好像还有段时间。光伏检测行业的发展跟整个光伏行业的发展息息相关，光伏行业在我国崛起短短数十年，但是由于全球对于能源日益增长的需求以及对能源安全的不断重视，其发展势头非常迅猛。H公司作为行业的龙头，其营销必有值得学习探究的地方。自2011年年初开始，我国光伏行业经历全年光伏行业的“寒冬”，很多中小型光伏企业陆续面临停产倒闭，H公司在这波低迷市场中也受到一定影响，其经营状况出现了停滞状态。H公司在如此恶劣的市场环境中，只能不断调整其发展战略，包括其产品组合战略，走全面化产品路线，只有不断保持技术领先，才能满足市场和客户的要求，才

4、能拥有核心竞争力。本文以H公司的产品组合战略为研究对象，研究范围为光伏检测仪器的国内市场，根据对H公司的资料收集，对H公司现有情况进行了分析探究，针对H公司的现有的产品战略，结合整个光伏行业的宏观环境以及H公司竞争对手的情况，利用产品组合理论对H公司在其产品组合战略中所采用的具体战略进行研究分析。本文首先对产品的理论知识进行了总结和阐述，着重对产品、产品线、产品生命周期、产品组合等基础知识进行初步的归纳和分析，正确认识产品战略的意义，明确了产品组合优化在产品决策上的重要作用。其次在调查基础上介绍了H公司的基本运营情况，如经营状况,产品类型等，掌握了H公司产品组合的第一手资料。对H公司的外部环境

5、和内部条件做了详细的分析，找出了H公司面临的问题。在文章的后半部分围绕H公司的产品组合现状,运用一些分析方法，分析和评价现有产品组合，找出问题的所在，结合H公司的实际情况，确定了H公司的产品组合战略，并对实施方法提出了建议。I万方数据摘要本文基于产品组合的基础理论，对企业产品组合战略进行了详细分析,采用了多种科学方法进行基本情况的评价分析、产品战略的测量和考评，为案例企业提供了具有现实可操作性的产品战略方案。通过对H公司的产品组合策路的研究，为行业内企业产品战略调整带来了启示.关键词：太阳能光伏检测产品组合战略对策研究核心竞争力II万方数据AbstractAbstractInChina，aft

6、ertherapiddevelopmentformorethanadecade,thePVInspectandMeasurementindustryisstillatthedevelopmentstage,butthepacesloweddownoverthepreviousfewyearsago,brandconcentrationisnotveryhigh,thesalesvolumeofthemainPVmanufacturerisincreasingnotsorapidly,marketcompetitionisveryintense,itseemsthatthereisstillal

7、ongtineuntilthecomingofitsintegrationperiod.ThedevelopmentofPVInspectandMeasurementindustryiscloselyrelatedwiththephotovoltaicindustryinChina.PVindustryhasbeeninChinaforafewdecades,butduetothegrowingg