德高传媒公司营销发展研究

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1、南昌大学硕士学位论文德高传媒公司营销发展研究姓名：陶亮申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：郭朝晖2012-12-15摘要江西的传媒行业紧跟着一线城市的速度也在飞快的发展当中，越来越多的商家已经发现移动传媒、手机媒体的巨大商业价值。本文从媒体的基本内容开始研究，通过一些传媒和广告营销的基础理论，慢慢把研究引入到手机媒体中来。结合DG公司自身的成立和发展及运营情况分析，文章把手机传媒在江西发展的可能性进行了研究，同时为DG公司的继续发展制定了一系列的计划和战略。最后文章针对DG公司推向江西市场的产品进行了

2、策略分析和产品设计，最终得出以下结论：第一，新媒体、手机媒体已经逐步被社会所接受，手机广告在江西也J下在逐步受到企业的亲睐，通过数据库的深度挖掘，手机广告的投放可以做到只出现在感兴趣的潜在客户面前。所以，手机广告作为全新的广告形式，有着受众目标精准、受众信息真实、信息抵达率高的优势。第二，DG公司与报社的手机彩信杂志合作拥有比较乐观的前景，目前江西的企业都在慢慢对手机彩信杂志产生自己的认知，DG公司与报社的合作可以持续的进行下去。第三，DG公司在初期将采取广告代理的合作模式来运营手机彩信杂志，在南昌市范围内将采

3、取分行业代理的手段，通过分析决定将目标市场选定在房产、汽车和教育领域；江西其它地区将采用区域代理的手段，但是近一年将不做考虑，集中资源突破南昌市场。关键词：德高传媒公司；媒体；营销策略；手机ABSTRACTThemediaiIlduStryinjiaIlgXifollowedbyalinec蚵speedalsomtaStdevelopmentofmoreandmoremerchantshaVefomldtllatmobilemedi钆mObllemediahugecommercialvalue．Thispape

4、r，舶mthebasiccontentofmedlabegalltoresearch，throu曲somemediaandadVenisingmarketingtheory’tlleresearchsIowIyintothemobilephoneto也emedia．CombinedwimDGcompanyoneselfaIldt11ee谢bli妇entof也edeVelopmentandoperationsituationa11alysis，theanicleputmobilephonemedlamJ1aIlg

5、xlprovinceint11epossibili够ofdevelopmentarestudied，atthes锄etime士orDUcompanycontinuetodevelopenactedaseriesofplallaIldstrateg)，．Finallytllisp印erDGcompaJlytothejian鲥m破etproduCtscrategy吼alysisandproductdesl印，6nallvarriveatthefollo、析ngconclusions：first，newmedia，m

6、obilemediahaSbeengraduallyaCceptedbysocie劬mobileadvenisinginjiang)(iarealso伊aduallyby廿1eente印riseofthehighlypopulaurpr0．gaze，mrou班exploIIingmedepmof廿ledatabaSe，amobilephoneadvenisementcandoonlyappeari11imerestedinf．romofpotentlalcustomers．So，mobileadvertisin

7、gaSanewfomsofadVenising，诚也也eaudlence，theaudiencegoalaccurateinfo咖ationistme，arriVedininfo肌ationofhi曲rateo{advantage．Second，DGcompaIlya11dnewsp印erphoneMMSmagazinecooperatlonhaSthequiteoptimisticprospect，atpresentjiangxiente印riseareslowlytomobllephoneMMSmagazi

8、neproducemeiroWnco嘶tiVe，DGcomp趾ya11dnewspapercooperationcallbecontinuedon．Tllird，DGcomp哪inearly、Ⅳilltal【eadVertisingagencycooperationmodetooperatingmobilephoneMMSmagazine，innaIlchangcitymgewilla