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《我国近三年职场类图书读者市场的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要摘要职场类图书的读者市场受经济情况、职场环境、就业人口等变化影响较大，具有较大的时代性和不确定性。近些年来，由于经济、就业人口等因素的影响，职场类图书读者市场呈现了新的特点。首先，经济危机引起的就业压力增加，使得在职人员及相关人员对职场类图书的需求增大；其次，职场类图书读者市场总量逐年增大；第三，职场类图书读者市场构成结构在发生变化，如总体文化水平不断提高，性别比例趋于均衡，到2010年，在职女性比例达到46.3%；第四，职场类图书读者需求多样化；等。这些新特点的出现将影响职场类图书的发展。本论文在认真调研和总结职场类图书读者
2、市场的基本发展规律的基础上，并参考量化研究的相关理论，设计了近年来职场类图书读者市场研究调查问卷。利用科学统计软件工具包SPSS进行了问卷统计，并对调查结果进行了认真的分析。通过调查结果可以得出职场类图书读者市场的一些基本规律，如：职场类图书逐年走俏，但是目前读者对职场类图书的概念没有明确认识；集体读者对职场类图书的需求量很大，不同性质单位需求的职场类图书种类也不同；不同类群的读者对职场类图书的需求也不同，有的主要需求专业知识型图书，有的则对职场文化及职场规则类图书需求较大；大多数读者不喜欢参加职场类图书的促销活动，但是表示如果促
3、销活动不影响自己正常生活，会考虑参与等等。在分析调查结果的基础上，论文还对职场类图书发展提出了几点思考：职场类图书在内容上要填补细分空白；要重视读者遇到的普遍问题；细分市场，精确定位；要充分利用网络媒体；要根据目标读者，准确定价；等。关键词量化研究职场类图书读者市场IAbstractAbstractThereadersmarketofworkplacebookshasagreatinfluencewiththeeconomicsituation,workplaceenvironment,employmentpopulationch
4、anges,soithasgreattimesanduncertainty.Inrecentyears,withtheinfluenceofsuchfactorsastheeconomy,employmentpopulation,readersmarketofworkplacebookspresentsnewfeatures.Firstly,economiccrisisattractedemploymentpressureincreases,makingtheon-the-jobpersonnelandrelatedpersonn
5、el‘sdemandoftheworkplacebooksincreased;Secondly,theamountofworkplacebooksreadersmarkethasbeenincreasingyearbyyear;Thirdly,workplacebooksreadersmarketstructurechanges,suchasthecontinuouslyimprovingoftheoverallculture,genderproportiontendingtobalance,by2010,theproportio
6、nofon-the-jobwomenreachesto46.3%;Fourthly,workplacereaders'demanddiversify;Etc.Thesenewfeatures’appearancewillaffectthedevelopmentofworkplacebooks.Thispaperisonthebasisofaseriousstudyandreviewofthereadermarket’sbasicdevelopmentrules.Italsoreferssometheoriesofthequanti
7、tativeresearch.Wedesignedthequestionnaireaboutthereadermarketofchinainrecentyears.UsingthesoftwaretoolkitofSPSStoconductedaquestionnairesurvey,weseriouslyanalyzedtheresultofthesurvey,anddrewsomebasicrulesoftheworkplacebooksreadermarket,suchas,workplacebooksaresellingw
8、ell,butthereaderhavenotruemindsforthem;collectivereadersforworkplacebooksareingreatdemand,differentunits’demandareindifferen
