关于“我国旅游类图书市场分析研究”的文献综述

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1、关于“我国旅游类图书市场分析研究”的文献综述近年来，随着我国旅游市场的火爆和自助游的盛行，越来越多的人开始出去旅游来调节自己的工作压力，旅游也开始成为人们生活方式的一种标志，而旅游类图书开始热销，一些策划优秀和制作精良的旅游类图书成为排行榜上抢眼的畅销书，旅游类图书的出版业日益行为繁荣。近几年来旅游类图书市场开始扩大，而针对这一个拥有巨大潜力的旅游图书市场，旅游类图书的种类以及数量都开始逐年增加，总体上看，现在市场上“自助游”图书占据了一部分市场，例如：《中国自助游》、《中国古镇游》、《藏地牛皮书》等，图书市场竞争日益激烈的情况下，旅游类图书逐渐也开始出现一些问题。本次论

2、文的写作，我主要参考了德村志成写的《中国国际旅游发展战略研究》，张景厚写的《旅游热与美国旅行书刊的出版热》，王兴栋写的《旅游指南书扩张有道》，贺玉荣写的《旅游新书出版“滚雪球”》，石峰写的《从另一个窗口看旅游读物——访香港中国旅游出版社副社长张毓芬》，于麟写的《点子常出常新——北京出版社不断改进旅游书刊》，胡延斌写的《旅游图书出版策划探析》，孟玮写的《全球化运作品牌式营销》，易庆召写的《新时期我国大众旅游图书出版研究》，天乐写的《旅游应该从读书开始──旅游类图书市场透视》等文献，以此来分析研究我国旅游类图书市场的现状、结合旅游热带动图书热的营销方法、旅游类图书的未来趋势。

3、本次论文主要写作的内容是分析研究我国旅游类图书的市场，首先要了解的当然是旅游类图书的重要性，在王晓珑的《旅游图书的文化根源》一文中指出了旅游图书的文化根源，他提出旅游图书的文化根源来源于旅游的文化根源。图书是旅游文化在出版物中的延伸。旅游图书是人类旅游历史的回顾与记载，同时，它是对旅游文化的一种再创造。首先，旅游图书是对人类旅游文化的记录与对旅游行为的引导。再次，旅游图书要起到推动旅游文化创新和发展的作用。旅游的发展一定要依托于旅游文化的发展，旅游文化的发展是新世纪旅游发展的最强太的推动力。旅游文化的最明显特点就是这种文化创新，这也是最能引起旅游兴趣和旅游需求的部分。总之

4、，旅游图书的生命力就在于它应具有的深刻文化内涵，这应成为今后旅游图书发展中着重解决的问题之一。要分析我国旅游类图书市场当然还要了解现在旅游类图书在图书市场上是处在怎样的一个状态，贺玉荣的《旅游新书出版“滚雪球”》一文中指出伴随着旅游业的快速升温,人们对旅游图书的需求也越来越旺。旅游图书品种和数量也随之不断增长,除了咨询性的旅游指南、旅游图册和各类教材外,一些新兴旅游图书如生态旅游、主题旅游、自助旅游及深度旅游等相继出现。旅游类图书现在最重要的做好内容的策划，由杜桂玲主编的《“国民休闲”看旅游》一文对旅游类图书市场成长性进行分析，旅游类图书格局分析以及旅游类图书畅销书分析，

5、用详细的数据得出近三年，旅游类图书市场占有率、品种份额和动销品种稳步提升。旅游类图书市场可谓潜力无限。“做专，做精，做出特色”，是众多出版社进入旅游类图书竞争的优胜之路。天乐的《旅游应该从读书开始──旅游类图书市场透视》一文也同样指出旅游类图书要做精，但旅游类图书的提高与进步，不是一朝一夕的事情。那应该如何制作旅游图书的“精品”呢？旅游界专家王连义先生忠告说，旅游图书应围绕旅游的六大要素“吃住游行购娱”做文章，应该体现出旅游的根本性：轻松、自我、实用。易庆召的《新时期我国大众旅游图书出版研究》一文提出在大众旅游图书市场繁荣的背后也存在着诸多问题，从而影响了大众旅游图书出版

6、的健康发展。同时对新时期我国大众旅游图书出版存在的主要问题、应对措施以及大众旅游图书出版的发展趋势等问题，作了重点探讨。胡延斌的《旅游图书出版策划探析》一文论述旅游图书出版策划的过程中,本文将旅游图书看作营销学中的产品,并从选题策划、制作策划、营销策划三方面来分析出版策划的全过程。选题策划部分主要是在解构旅游畅销书的基础上提出了实用信息类和休闲信息类两个新的选题趋势。这一部分还分析了旅游图书的读者特征,进而细分了市场。于麟的《点子常出常新——北京出版社不断改进旅游书刊》一文中以北京出版社的杂志《旅游》为例来研究《旅游》杂志内容上,按出版社的设想,在于传导祖国的历史、文化等

7、知识,对读者进行爱国主义教育等，从中可以看出它的内容创新。本论文要结合案例来分析旅游类图书的营销策略，我参考了德村志成写的《中国国际旅游发展战略研究》，虽然本书剖析得是中国旅游业发展中存在的问题,并提出了中国今后竞争日本客源市场的总体发展战略；充分发挥价格在竟争中的优势；对现有旅游资源提升质量,进行再开发而非另开辟新的资源,努力提高旅游服务和设施的质量,等等。这些观点和战略主张,对进一步探讨如何推动我国国际旅游市场成长的战略,无论在理论上还是实践上都具有重要的价值和意义。同样我也发现在这些策略中也需要发挥旅游类图书的重要作用。