关于大众健康类图书市场分析研究的文献综述

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1、附录1：文献综述关于大众健康类图书市场分析研究的文献综述随着经济的发展，物质生活水平逐步提高，个人健康也越来越受到人们的关注。健康观念已由原来的“重病缠身才吃药”的旧观念转变为“预防重于治疗”的时代新理念，人们渴求更多的健康知识，因此承载着丰富健康信息的健康类图书从渐渐进入老百姓的视野，到融入老百姓的生活，创造了一个又一个的销售奇迹。近年来大众健康类图书已成为图书界的明星，销售热潮一浪接一浪。健康类图书尽管走过的道路并不漫长，但因其市场火爆，受到的关注度比较高。目前，对它的研究主要有以下几方面。对于大众健康类图书的市场发展现状，《中国新闻出版报》曾报道，据北京开卷信息技术有限公司研究咨

2、询部杨伟介绍，开卷数据显示，2007年，大众健康类图书的销售增长超过25%，远远高于图书市场10%的整体增长速度。进入2008年，这类图书的销售增长已直逼30%。大众健康图书在整体图书市场中具有一定的市场规模。近几年来，随着市场热点的到来，健康书无论从号召力还是市场容量上都在稳步上升。非虚构类排行榜中大众健康类图书表现十分抢眼，已经杀入了国内超级畅销书的行列而且为数不少，《人体使用手册》、《40岁登上健康快车》、《国医健康绝学系列》等大众健康风靡之作与早已成为市场热点的文学类、财经类、励志类图书相比毫不逊色。健康类图书为何如此畅销？夏杨琦指出，健康类图书热销的原因有四，一是由于我国经济

3、的迅速发展和生活水平的提高，大家都可以切身感受到广大群众对于健康的关注程度越来越高，导致人们的自我保健意识增强，对医学保健知识的需求增加；同时，目前普通群众的保健知识又处于十分缺乏的现状，我国健康知识的宣传教育开展得并不是很好，图书是人们目前获取健康知识最直接和最有效的载体。二是图书的作者具有权威性，并且他们擅长把自己熟悉的领域用大众易理解的方式写出来。创作这类经典健康图书的大家，有我国的洪昭光。洪昭光作为一位知名的心血管病专家，善于将健康理念和养生知识通俗化。这种由专家原创的贴近百姓的健康知识文本，具有为大众所接受并迅速传播的基本因素，也为大众健康图书提供了一种新的模式。三是图书出版

4、者的精心制作和到位的宣传及营销策划，极大地引导和刺激了读者的购买欲望。比如现在电台、电视台各种各样的保健养生节目，大众健康类报刊杂志，各大网站的健康频道与读书频道，以及当当、亚马逊、卓越等影响广泛的网上书店，都在热情推介生活健康类书籍。四是由于健康的知识可以说是永无止境的，如同医学科学的发展一样，虽然已经取得的成果用图书来体现可以说是汗牛充栋，但对于人体的探索，对于解决目前人的健康问题，未知的领域还是太多了，所以关于健康的话题是永不枯竭的，每年要推出大批量的图书并非难事。健康类图书虽然市场反响甚好，但因其发展过快，市场管理混乱，跟风现象严重等不足也接踵而至。《海南日报》上《类型观察：健

5、康普及读物读者关注大众健康图书的科学性和正确性》一文讲到，健康图书市场的无限商机，引得各路出版商争先恐后地介入，大众健康图书的质量难免良莠不齐。调查数据显示，在减肥与健身类图书中，大约有30％在泛泛地谈论有关减肥健身的必要性，40％是零散地介绍相关常识，缺乏整体的系统性和科学性。一些心理健康类书籍甚至把科学严谨的心理测试与占星算卦混为一谈，迎合部分读者尤其是青少年读者的猎奇心理。而由于大力包装与炒作，这些图书在市场上也颇为畅销。专家指出，出版商盲目跟风，健康类书籍泛、俗现象应引起书业界重视。解决措施方面，对此的资料相对较少，仅有一部分学者和专家对此做了初步的设想。如张慧在《大学出版》一

6、刊中对健康类图书出版准入制进行了探讨，从必要性、可行性、原则性三方面探讨了准入制的势在必行。必要性主要描述了健康类图书现状的混乱和亟待整顿，然后作者提出了多项措施来证明其可行——1.实名制度———确定作者身份；2.问责制度———加强出版资质与出版流程管理（确定出版资质;精心选题策划;严格审稿与编校流程控制;审视媒体宣传）3.制度———行政管理部门干预的关键措施（制定实施细则;加强图书质量的监管，加大经济处罚力度;加强发行渠道的监管）4.评审制度———行政管理部门调控的辅助手段。最后，分析了在实施准入制时应坚持的原则性——公开原则；效能原则；适度原则；自律原则。另外，在人民日报健康时报与

7、新浪网主办的“2008中国十大健康图书评选颁奖发布会”上，卫生部健康教育首席专家洪昭光教授、中国医学科学院院长助理黄建始教授、中华医学会健康管理学分会秘书长武留信教授等中国十大健康教育专家联名发出倡议，呼吁出版行业进行自律。专家们指出，健康类图书不同于一般专业类图书或娱乐性图书，它直接影响到人们的健康理念从而影响到整个社会群体的健康。对此类图书实行规范自律是非常必要的。他们联合发出“净化健康图书市场，繁荣健康图书事业”的倡议，十项呼吁中包括一本