关中天水经济区装备制造品业牌建设

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1、关中天水经济区装备制造品业牌建设摘要：本文结合区域产业品牌建设的理论，分析讨论了关中天水经济区以主导企业品牌建设的方式建立区域装备产业品牌的例子，介绍了区域装备制造业品牌的建立途径，作为经济区产业品牌建设的借鉴，同时也为我国区域产业品牌建设提供了参考。关键词：关中天水经济区；装备制造业；区域产业品牌建设；陕鼓集团一、关中天水经济区装备制造业概况关中天水经济区是西部大开发和十二五规划中建设的经济区，对于西部发展具有重要战略意义。装备制造业是关中天水经济区的传统优势，根据当前国际经济的特点，承接产业的转移是一个重要的机遇

2、，经济区的战略位置也决定了经济区的装备制造业优势，经济区内分布着众多的装备制造企业，以西安、咸阳、宝鸡、天水为集中布局区域，经济区的建立将加强重点产业集群建设，强化经济区整体实力和竞争能力，全面提升重大装备制造水平。关中天水经济区的产业集群集聚程度较高，目前经济区装备制造产业集群的基本情况是：1.分布不均衡，经济区东部分布的比较密集，产业集群发育较快，西部发展起步晚，这也是由于产业形成路径依赖造成的；2•经济区装备制造业在数量上和规模上都与东部地区有一定差距；3.自身的优势，重大技术自主知识产权;4.地理位置的特点也

3、决定了经济区在某些具有重大战略意义的装备产业上拥有优势。所以，经济区装备制造业应该发挥自身优势，利用好条件机遇，实现进一步的发展。二、区域产业品牌建设的理论根据夏曾玉（2003）的研究，企业品牌是指企业在市场中的声誉和影响。当企业品牌效应局限于一定区域范围时，就是区域性企业品牌（或简称区域性品牌）。区域产业品牌则是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化企业集群。区域产业集群是形成区域产业品牌的一个条件，没有集群优势，区域产业的品牌则难以形成。（一）区域产业品牌的形成及其意义区

4、域品牌是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。李永刚（2005）认为：区域产业品牌是特定区域的产业专业化发展的结果。当一种产业在一定空间区域形成专业化集聚发展，成为区域主导产业，经过专业分工深化后，成为具有市场竞争力的区域特色产业。然后这种产业的区域产业品牌就形成确立起来。区域产业品牌的形成方式有三种：一类是由企业品牌转型而来的区域产业品牌；另一类是只有企业品牌的形式但并没有企业作为品牌主体的区域产业品牌；第三类则既没有主导企业也没有经工商注册登记的抽象品牌，这类品牌的例子诸如浙江小商品区域品牌的义乌。一般认为，区域

5、产业品牌是区域经济发展的结果，是指产业在区域范围内形成的具有一定规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。在经济全球化大背景下，区域产业品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区域的存在联系起来，通过区域产业品牌实现这种形象传播。根据王兆峰（2007）等的研究，品牌能够推动区域经济的发展，表现在四个方面：1、品牌标志了区域的经济实力;2、品牌是区域经济发展的动力；3、品牌能够影响区域经济发展的活力；4、特色品牌能够打造特色区域产业集群。进一步的，尹元元（2009）认为区域品牌是区域

6、创新的主要动力，扩大区域消费需求的必然，也是发展区域特色经济的重要方面。单个企业组成了区域产业品牌，是区域产业品牌的一部分，单个企业品牌对区域经济有带动作用，因此由众多企业所形成的区域产业品牌对于区域经济也有带动作用，并且这种带动作用还会被放大，超过将单一企业简单加和后的效果。装备制造业品牌集群化发展有利于优化产业价值链、产业集群资产的增值、提升装备制造业在产业竞争格局中的地位。（二）区域产业集群品牌的建设途径区域品牌的建设是大势所趋，作为发展中国家，更应该优先发展区域品牌。区域产业品牌的建设分为集群整合品牌和单一企

7、业品牌两种情况。从集群品牌与企业品牌的关系来讲，集群品牌可以划分为四类，可以由下表展示：表1集群品牌划分强大的品牌（商标）支撑是装备制造业发展的重要动力,所以二、三、四类应当作为装备制造业集群品牌建设的主要方式。第二类主要适用于集群中出现龙头大企业的情形。第三类型主要适合于那些已经建立了显著声誉的集群及那些拥有中小企业集群的情况，这种情况多见于江浙，东南沿海的区域小商品生产地区。大多数学者强调地方政府在品牌建设这一过程中的作用，认为政府应当制定有力政策来支持鼓励企业的品牌建设，这对于品牌建设的微观层面可以产生有利影响

8、。政府也应该在应对国内外风险方面，为本地企业提供信息与帮助，这些都可以归为外部的保障。王毅（2012）等也认为政府应该通过制度创新，集中政策资源，为区域品牌的创建和发展提供外部条件。通过总结，建立区域产业集群品牌一般包括两部分：第一，区域产业集群品牌的外部培养；第二，企业自身的内部建设。1.区域产业集群品牌的外部培养（1）强调产业集群的发展，重