游艇品牌形象设计中的感官元素研究

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1、（申请工学硕士学位论文）游（申请艺术学硕士学位论文）艇品牌形象游艇品牌形象设计中的感官设计中的元素研究感官元素研究培养单位：艺术与设计学院刘优学科专业：设计艺术学幽研究生：刘优幽指导老师：潘长学教授武汉理工大学2014年5月万方数据分类号密级UDC学校代码10497学位论文题目游艇品牌形象设计中的感官元素研究英文TheResearchofSensoryElementsofyacht题目BrandImageDesign研究生姓名刘优幽姓名潘长学职称教授学位硕士指导教师单位名称艺术与设计学院邮编430070申请学位级别硕士学科专业名称科学硕士论文提交日期2014年4月论

2、文答辩日期2014年5月学位授予单位武汉理工大学学位授予日期答辩委员会主席评阅人2014年5月万方数据独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允

3、许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。（保密的论文在解密后应遵守此规定）研究生（签名）：导师（签名）：日期：万方数据武汉理工大学硕士学位论文中文摘要在现代社会，游艇产业逐渐出现在各大城市，发展非常迅速。不过，游艇并不是一般老百姓都能消费的，它代表着一种新型的高端、时尚的生活方式。因此，在游艇产品的销售过程中，游艇的品牌形象设计必须针对目标用户人群做出高端化的设计战

4、略，在最大化的程度上为目标群体提供多方位的体验，从而形成一种忠实的品牌忠诚关系。由此，鉴于品牌形象设计在整个游艇产品推广中的重要地位，本文将从品牌形象设计与消费者之间的关系入手，结合感官设计元素进行游艇品牌形象设计研究，重在从视觉、听觉、嗅觉和触觉四个感官角度来探索出一种更为创新且具有情感化体验的游艇品牌形象设计方式。虽然现在游艇品牌非常多，但是其感官元素在现有的品牌形象设计中的体现大多局限于视觉表现之上，有的游艇公司虽然会推出专门的宣传视频，创造视听的效果，但对于嗅觉和触觉方面的设计仍然很少。对此，课题结合现有的问题进行了游艇品牌感官元素设计的系列构思和理论研究，

5、着重分析感官元素的具体运用，在游艇品牌系列设计中提出要突出感官性和情感化的设计理念，期望给今后的设计师们带来一定的灵感。首先，文章对研究课题背景、目的意义、研究现状和研究方法等进行了介绍，奠定了整个文章的理论和背景基础。其次，阐述游艇品牌形象设计的基本内涵，界定品牌形象的概念，确定游艇品牌形象设计的内容。再次，文章深入分析游艇品牌形象设计中的感官设计理念，分别从感官识别、感官记忆、感官通感和感官传递四个方面来阐述游艇品牌形象设计中的感官价值，并对游艇品牌形象感官设计中的视觉可视化、听觉立体化、嗅觉情境化和触觉体验化内容进行研究。然后，文章在感官理论的基础上，主要从视

6、觉设计、听觉设计、嗅觉设计和触觉设计四个大的方向进行阐述，重在感官元素与品牌设计的全方位融合，从而打造出更具体验感的游艇品牌系统，最终实现游艇品牌形象感官设计的情感提升，实现不同感官的情感融合与一体化的情感体验。【关键词】游艇，品牌形象设计，感官元素，情感化体验I万方数据武汉理工大学硕士学位论文AbstractInmodernsociety,yachtindustryemergesinmajorcitiesgraduallyandisdevelopingveryrapidly.However,theyachtisnotaproductthatordinarypeop

7、lecanconsume.Itrepresentsanewtypeofhigh-endandfashionablelifestyle.Therefore,inthesaleprocessofyachtproducts,theyachtbrandimagemustmakehigh-enddesignstrategyforthetargetusergroupstomaximizetheirmulti-facetedexperience,thusformingaloyalbrandrelationship.Giventheimportantroleofbrandima