消费社会中生态影像叙事策略探究

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1、消费社会中生态影像叙事策略探究［摘要］消费社会中生态问题日益严重，生态影像作为一种强烈反观人类自身生存意识的叙事形式脱颖而出。目前生态文化和消费文化形成一种博弈关系，技术的进步也让生态影像更加逼真而易于接受，生态影像亦是呈现出消费的被动性，生态影像成为宣传与保护生态环境的最直接有效的手段，生态影像叙事策略亦成为研究重点。对目前生态影像进行分析可以发现，生态影像叙事策略主要包括话题叙事的叙事策略和风格叙事的叙事策略两种类型，它们在生态影像叙事中起到了举足轻重的作用。［关键词］生态影像；叙事策略；大众传媒；影像传播［中图分类号11207.22［文献识别标码］A［文章编号］

2、1674-6848（2012）06-0068-05［作者简介］汪永奇（1981—）男，甘肃天水人，浙江农林大学文化学院讲师，新闻传播系副主任，主要从事广告创意、影像批评研究。（浙江杭州311300）［项目基金12012年度杭州市哲学社会科学规划常规性项目“生态影像叙事研究（1979—2012年）"（B12WH06）的阶段性成果。Title：Eco-imageNarrativeStrategiesinConsumerSocietyAuthor：WangYongqiAbstract:Ecologicalproblemshavebecomeincreasinglyserio

3、usinconsumersociety.Eco-imagestandsoutasanarrativeformintenselyreflectinghumansenseofsurviva1.Eco-cultureandconsumptioncultureformakindofgamerelation,technologicaladvancesalsomakeeco-imagemorerealisticandeasytoaccept,andeco-imagealsoshowsconsumerpassivity.Eco-imagebecomesthemostdirectan

4、defficientmethodtopublicizeandprotecteco-environment,andeco-imagenarrativestrategyhasbecomearesearchfocus.Ananalysisofcurrenteco-imagerevealsthateco-imagenarrativestrategiesincludetwotypes:narrativestrategyoftopicnarrativeandthatofstylenarrative,whichplayaveryimportantroleineco-imagenar

5、rative・Keywords：eco-image；narrativestrategy；massmedia；imagetransmission当人类进入消费社会后生态危机更是频频发生，伴随而来的生态文化研究方兴未艾，生态影像叙事研究则是其重要分支，生态影像的发展介于环境生态与精神生态之间，从某种意义上讲它在充实精神生态内容的同时又对环境生态的保护与提升起到了现实作用。一、消费社会背景下的影像传播传统消费理论是建立在法兰克福学派代表人物马尔库塞称之为“真实的需要”基础上的人类基本生存需求，其背景是只能满足低层次需求的短缺经济。人类社会的发展历经了传统社会、自获性社会和丰

6、裕社会，相对应的社会性格则是从传统导向、自我导向到他人导向的转变，同时也对应不同的消费模式。①在目前的丰裕社会阶段“物”成为消费的中心，我们都生活在一个物的时代，而且这些物被重新的“物化”，被重新编码并且赋予了新的内涵，物已经超越了普通使用价值，而成为社会关系与文化的编码及其意义的重构。我们所处的社会中影像所传达的也是被物和需要双重符码编织了的内容，而大众消费的过程就是一个解码的过程，他们享受的是由这种符码关系所带来的差异性。当然，一般生活中的消费行为尤其是满足人类基本需要的消费是正常的，但一种毫无节制、畸形以及分配不公的消费模式正在社会中蔓延，某种意义上讲大众传媒中

7、的影像起到了推波助澜的作用。从宏观的角度看，消费社会中不恰当的生产和消费方式造成了经济社会发展的非生态化的恶果。如果消费无法满足精神需求，或者消费超越了物质性需求，就会导致消费主义的泛滥。②从微观的角度看，消费存在着一个精神生态是否平衡的问题。物质丰裕的社会背景下消费的作用首次突破了生产的价值，消费影响经济领域的同时更对社会各个层面产生影响，社会评价与批判的焦点也发生转向，消费成为中心点。斯克莱尔也认为消费欲求是一种超越经济因素而由意识形态所掌握的文化现象，即消费文化。消费主义和大众传媒在长期的发展过程中达成了一种契约，本质上讲是一种合谋关系，而各类