基于scp分析的我国快递业市场结构调整研究_商丽景76292new

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1、管理创新管理创新铁道运输与经济RAILWAYTRANSPORTANDECONOMY文章编号：1003-1421(2013)04-0069-05中图分类号：F611文献标识码：B基于SCP分析的我国快递业市场结构调整研究StudyonStructureAdjustmentofChineseExpressIndustryMarketbasedonSCPAnalysis商丽景，贾瑞峰SHANGLi-jing,JIARui-feng（河北金融学院经济贸易系，河北保定071000）(EconomyandTradeDepartmen

2、t,HebeiFinanceUniversity,Baoding071000,Hebei,China)摘 要：目前我国快递业在发展过程中存在着竞争激烈、利润缩减、技术水平低等问题，而其根本原因在于我国快递业市场结构的不合理。运用SCP理论分析我国快递业的市场结构、市场行为和市场绩效，在此基础上提出对我国快递业市场结构进行调整的对策建议：制定快递产业扶持政策、提高快递业市场集中度的推动力、提高产品差别化程度、提高快递业进入的壁垒等，从而提高我国快递业的市场效率。关键词：快递业；SCP理论；市场结构；市场行为；市场绩效Abs

3、tract:Atpresent,theexpressindustryinChinahasmanyproblemsinfuriouscompetition,benefitcurtailmentandlowtechnicallevelduringitsdevelopmentprocess,andthebasicreasonsoftheproblemsaremarketstructureofChineseexpressindustry.Throughanalyzingthemarketstructure,conductandp

4、erformanceoftheexpressindustrybasedonSCPtheory,thispaperputsforwardcountermeasuresonadjustingmarketstructureofChineseexpressindustry,suchasestablishingsupportpolicyofexpressindustry,increasingthepromotionforceofindustrialmarketcentralizationanddifferencedegreeofp

5、roducts,anddefendingforceofexpressindustryjoining,soastoincreasemarketefficiencyofChineseexpressindustry.KeyWords:ExpressIndustry;SCPTheory;MarketStructure;MarketConduct;MarketPerformance69第35卷第4期管理创新管理创新铁道运输与经济基于SCP分析的我国快递业市场结构调整研究 商丽景等售的数量，确定一个目标利润率，然后制定产品的1SCP

6、理论销售价格。SCP是美国哈佛大学学者创立的进行产业组织（2）企业的产品策略。企业的产品策略是企分析的理论。产业组织理论由市场结构(Structure)、业需要明确提供什么样的产品和服务去满足消费者市场行为(Conduct)、市场绩效(Performance)3个的需求以提高自身的利润。企业的产品策略主要有基础部分和政府的产业组织政策组成。哈佛学派认2种类型：一是产品实体的策略，主要包括产品的为市场结构决定了市场行为，而企业在市场中的行品种、类型、颜色、款式、质量、性能、包装、品为又决定了市场运行的经济绩效。因此，为了获

7、得牌等；二是产品广告宣传和销售服务的策略，主要理想的市场绩效，最重要的就是调整和改善不合理包括广告费用投入、媒体的选择、销售服务等。的市场结构。（3）企业排挤竞争对手的策略。企业排挤竞1.1市场结构争对手的策略主要有2类：一种是合理的排挤行市场结构是指市场内竞争程度及价格形成等产为，即通过正常的手段把竞争对手削弱或迫使其退生战略性影响的市场组织特征。决定市场结构的因出市场；一种是不合理的排挤行为，主要通过限制素主要有市场集中度、产品差别化和进入壁垒。竞争和不公平的手段排挤、打击竞争对手，使其退（1）市场集中度。市场集中度

8、是指市场中卖出市场。方、买方的数目及其相对规模(市场占有率)的分1.3市场绩效布，是反映市场竞争程度的一个概念，是决定市场市场绩效反映的是在一定市场结构基础上和市结构的主要因素。行业集中度是衡量市场集中度的场行为条件下市场运行的最终经济效果。评价市场最常用、最简单易行的指标。绩效的指标主要有资源配置效率、技术进步程度