论广告文学性

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1、浙江大学硕士学位论文论广告的文学性姓名：汤莉华申请学位级别：硕士专业：文艺学指导教师：金健人2012-05-25浙江大学硕士学位论文论广告的文学性摘要本文试图对广告的文学性作出较为系统的研究，主要从语言、形象、体裁等方面阐述了广告的文学性，并援引大量例证论证了文学性在广告中的存在。归结来说，在语言上主要体现为广告对修辞和陌生化手法的运用并能激发联想，在形象上主要体现为广告对典型形象、象征形象、意象的运用，从体裁上主要体现为广告对诗歌作品、叙事作品、戏剧作品特征的借用。本论文在阐述过程中指出了广告文学性与文学的关联，指出了广告的文学性与文学的文学性的不同，并从创作动机和作品功能方

2、面阐述了造成不同的原因，即文学作品是创作主体在主观情感和客观事物的相互作用下产生的，而广告作品是创作主体在强烈的功利性目的的催使下产生的。本研究对非文学的文学性研究具有一定的参考价值。关键词：广告文学性语言形象体裁创作动机V浙江大学硕士学位论文论广告的文学性AbstractThisarticleisaboutaresearchontheliterarinessinadvertisingworks．Itmainlyanalysistheliterarinessofadvertisingfromlanguage，image，thegenreandquotedmanyexamples

3、todemonstratetheliterarinessinadvertisingworks．Fistly，advertisinglanguageandliteraturelanguagehavesimilarpoints，theypayattentiontotherhetoricanddefamiliarization，andstimulatetheassociation．Secondly,typicalimage，symbolimageandimageryexistsinadvertisingworksandliteraryworks．Thirdly，advertising

4、workshascharacteristicsofpoetry，narratingworkanddrama．Thispaperpointsouttherelationshipbetweenliteratureandliteradnessofadvertising，andpointsoutthedifferencesonadvertisingandliteratureofliterariness，thenexpoundsthereasonsfromcreativemotivationandworksfunctionwhichisliteratureistheinteraction

5、productofsubjectivefeelingsandobjectivethings，theadvertisingworkistheproductofastrongutilitarianpurposes．Thestudyhasreferencevalueontheresearchofliterarinessofnon-literary．Keywords：Advertising，Literariness，Language，Image，Genres，CreationmotivationVI浙江大学硕士学位论文论广告的文学性致谢我是怀着对于文学的喜爱和“江南水乡”杭州的憧憬进入

6、浙大的，在这里的两年求学生活，短暂而令人难以忘却，相信它将会是我人生路途中最美的风景。求是精神是浙大的灵魂，它在浙大师生身上得到点滴体现，当我融入这座美丽的校园，也有幸接受了浙大求是精神的规训，荣幸地成为一名浙大人。即将离开校园了，今年适逢母校115年校庆，愿将此文作为生日礼物奉送给母校，同时也愿借此机会将内心深沉的谢意奉送给在校期间每一个与我分享过生活和知识的人。此篇毕业论文的顺利完成离不开导师金健人教授的耐心指导。进校后导师就亲自与我商讨论文的选题，金老师鉴于我的本科专业是广告学，建议我从研究广告的文学性这个方向出发，由此确定了现在的选题，由于以前专业与目前专业有很大的差异

7、，我开始还很难将论文彻底从广告学学科摆脱出来，在确定论文框架时将侧重点偏移到了以前的学科上，幸亏老师们及时给出了建议，在此，我要感谢徐亮老师、苏宏斌老师、黄擎老师、梁慧老师在开题报告会上给我的中肯的建议。由于选的命题很少有人涉及研究，加上对于细节的过度看重，在论文撰写过程中我有些许胆怯，还一度改换了论文方向，感谢导师适时地给出了建议，才坚定地将原先的这个论题坚持写下来了，敢于正视自己的不足也是从中收获的难得财富，回望这段过程，对于我来说也是一次宝贵的心灵成长经历。我明白由于自身的许多局限性，