3g环境下重庆移动竞争战略研究

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1、重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要中国宏观经济方面持续保持较高速度的发展为电信业的发展提供了良好的外部环境。市场的扩大和移动通信技术的发展，以及中国移动正确的战略选择，重庆移动的收入、利润和用户相比竞争对手保持着较大的优势。中国电信业可能面临的重组将形成全新的竞争格局；同时以3G新技术为支撑的增值业务将挑战传统电信业务。本文的目的是分析行业竞争结构，寻找行业机会，探讨重庆移动获得竞争优势的竞争战略。本文对未来电信行业的5种竞争力进行了分析，包括行业的竞争者、替代者、潜在进入者、内容供应商和用户。获得移动通信牌照的重庆电信将对重庆移动造成最大的威胁，庞大的宽带用户和互联网运营模式也

2、将对移动梦网的运营模式造成冲击。同时，相对于传统电信业务的价值链，3G价值链将更加复杂。内容运营商将崛起，内容将成为价值链的重要因素。保持用户规模优势将是重庆移动生存和发展的关键。重庆移动拥有用户、资金、品牌、业务、经验、网络方面的优势，但是重庆移动也存在不足，业务比较单一，可能采用TD—SCDMA技术，有线网络欠缺。3G为重庆移动提供了难得的发展机遇，但是重庆移动也面临重庆电信和内容运营商的竞争威胁。重庆移动通过选择差异化战略获得相对于竞争对手的领先优势。市场竞争方面，重庆移动需要采取领先者的竞争战略。品牌建设方面，在加强现有管理的同时，应针对竞争对手的进入推出新的竞争品牌。

3、在3G价值链上，重庆移动要成为平台领导者，充分掌控价值链。通过手机定制，重庆移动可以让新业务更加容易到达用户。在网络运营方面，重庆移动需要建立相对于竞争对手的比较优势。关键词：重庆移动有限公司，竞争战略，SWOT分析，竞争力，价值链重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTThecontinuedrapidgrowthofChina’Sdomesticeconomy，theriseofurbanandruralresidents’disposableincomeandpurchasingpoweraswellastheincreasingpopularityandpenetr

4、ationofmobiletelecommunications，providetheindustryoftelecommuncaitonwithtremendousdevelopmentopportunities．ThedeepeningofChina’Sdomesticreformsinvariousaspectswillresultinamorefair,openandtransparentregulatoryenvironmentandmoreorderlyandrationalcompetition，Thiswillfosteramorehealthymarketenv

5、ironmentfortheCQMCTheaimofthisthesisistoanalysethestructureoftheindustrialcompetition，tomousingouttheopportunitiesandtogainingthecompetitionadvantageforCQMC．Thethesisanalysethefiveforceofcompetitionofindustrytelecommuncaiton，includingindustrycompetitor、replacer、potentialincomer、contentsupply

6、agentandcustomer．TheChongQingTelecomwhowillobtainthemobilelicensewillbethemostthreatentoCQMC，ThelargeramountofBroadBandconsumersandtheoperationmodeofinternetwilllargelyinfluencetheoperationmodeofmobiledreamnet．Meanwhile，thecompetitionoftelecommunicationsmarketinChinaisstillintense，andtheissu

7、anceof3Glicencesmaybringaboutchangesintheindustry．Thecontentofthenetwillbetheinlportortantelementinthevaluechain．It’SthekeyfortheCQMCsurvivalanddeveIopmenttoholdingtheamountofconsumers．It’SainsufficiencyforCQMCthattheoperationissinglenessthoughheha