雅迅市场营销战略研究

《雅迅市场营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、厦门大学博硕士论文摘要库学校编码：10384分类号密级学号：X200415343UDC硕士学位论文雅迅市场营销战略研究StudyOnMatketingStrategyOfYaxonCompany刘春辉指导教师姓名：戴亦一教授专业名称：工商管理(MBA)论文提交日期：2008年4月论文答辩时间：2008年5月学位授予日期：2008年月厦门大学博硕士论文摘要库答辩委员会主席：评阅人：2008年4月厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均

2、在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。声明人（签名）：年月日厦门大学博硕士论文摘要库厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于1、保密（），在年解密后适用本授权书。2、不保密（）（请在以上相应括

3、号内打“√”）厦门大学博硕士论文摘要库作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日内容摘要在我国GDP持续增长和交通运输行业迅猛发展的宏观条件下，我国汽车保有量逐步增加（尽管目前基数已经十分庞大但仍然保持快速的增长），特别是私家车保有量和新增量的增加，为GPS行业的发展带来了良好的机会。同时，由于移动通讯用户的规模日益增大，为GPS在手机上的应用奠定了庞大的客户基础，也为GPS在通信领域的应用带来诸多机会。本文正是在这一背景下结合我国GPS行业的典型企业－厦门雅迅网络的实际情况，结合产业、竞争对手等外部环境对企业的营销战略

4、进行研究。本文首先对GPS行业的发展趋势、行业现状、发展瓶颈等宏观因素和雅迅的技术、资金等微观因素进行了分析，清晰的阐明了企业的外部机遇与威胁、内部优势和劣势，利用SWOT分析明确了企业所要采取的发展战略。其次本文对企业的目标客户进行了分析，利用市场细分的基本原理和步骤，对选定的细分市场进行了评估，并为之选择了合适的市场发展模式。另外，本文还根据BCG矩阵的基本方法对企业营销战略的制定和战略重点进行了说明，为企业不同的业务单元选择了不同的战略目标。战略制定如果没有实施就是一纸空文，为此在文章最后还为之设计了具体的营销策略、

5、战略实施控制和保障的相关措施。本文的研究目的是为了能帮助雅迅如何在以后的发展中增强企业的核心竞争力，抓住机遇，突破发展瓶颈，寻找适合雅迅发展的营销战略，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。厦门大学博硕士论文摘要库关键词：GPS；营销战略ABSTRACTThenumberofautomobilesinuseinChinahassignificantlyincreased,inpartbecauseofthemacroeconomiccircumstanceofthesteadygrowthofGDP,andthedram

6、aticdevelopmentofthetransportationindustry.ThegrowthofprivateautomobileownershipprovidestheGPSindustrywithoutstandingopportunities.Additionally,thescaleandgrowthofwirelessusage,providenumerousopportunitiesfortheapplicationofGPSoncellularphones,andlaysthefoundation

7、fornewGPSapplications.Giventhisbackground,thisarticlefocusesoncompaniesstrategicmarketingplansbyconsideringtherealsituationoftypicalcompaniesinChinas’GPSindustry,relatedindustries,competitors,andotheroutsidefactors.Initially,thisarticleanalyzestrendsintheGPSindust

8、ryandcurrentindustrycircumstancesandbottlenecks,inordertoillustratetherelationshipbetweentheGPSindustryandtheeconomy,regulation,andothermacrofactors.Ina