山东省村镇银行市场定位研究

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1、ShandongAgriculturalUniversityPh-D-DISSERTATIONAStudyonMarketPositioningoftheRuralBanksinProvinceDepartment：CollegeofEconomics&ManagementMajor：AgriculturalEconomics&ManagementPh．D．Candidate：WangHaiboSupervisor：ProfessorShiJianminJune，2014关于学位论文原创性和使用授权的声明本人所呈交的学位论文，是在导师指导下，独立进

2、行科学研究所取得的成果。对在论文研究期间给予指导、帮助和做出重要贡献的个人或集体，均在文中明确说明。本声明的法律责任由本人承担。本人完全了解山东农业大学有关保留和使用学位论文的规定，同意学校保留和按要求向国家有关部门或机构送交论文纸质本和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山东农业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文，同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并向社会公众提供信息服务。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签

3、名：曰加勿了岛山东农业大学博士学位论文目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1ABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．。6l-1问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．2研究的目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．3研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．71．4研究内容与方法⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．201．5本文的创新与不足之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、．222概念界定与理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．232．1概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．232．2理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．292．3“支农”评价标准⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．332．4数据主要来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯343村镇银行的产生与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯353．1村镇银行的产生背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯353．2村镇银行的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯373．3村镇银行的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯423．4小结⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯554山东省村镇银行的市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．574．1村镇银行的目标客户选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。。574．2村镇银行的经营区域⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯614．3村镇银行的业务产品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯654．4小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．805山东省村镇银行市场定位的决定因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯825．1目标客户选择的决定因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．825．2经营区域的决定因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯935．3业务产品的决定因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯975．4小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1066山东省村镇银行的绩效分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯108T一．坐查塑堑堡堡堡壹堑塞垡婴塞一6．1村镇银行的经营效益分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1086．2村镇银行的经营效率分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1246．3小结⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1317结论及对策建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1337．1主要研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1337．2有关对策建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．134主要参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯139致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯147攻读博士期间取得的主要学术成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯148山东农业大学博士学位论文中文摘要村镇银行的设立是我国农村金融改革的一次创举，是金融监管部门着眼于农村经济的长期可协调发展做出的一次新制度安排。村镇银行自诞生那天起，就受到社会各界的广泛关注。本研究依据市场定位理论，在对全国村镇银行的发展现状进行分析的基础上，运用比较分析、规范分析和实证分析等方法，基于山东省村镇银行市场定位现状，探究了村镇银行市场定位可能的影响决定因素，并进一步对村镇银行目前市场定位战略下的经营绩效进行实证分析，以检验村镇银行目前的市场定位，能否实现其商

8、业可持续发展。全文共分五部分：一是村镇银行市场定位的一般分析(第i、2章)，包括导论，相关概念界定与理论阐释；二是村镇银行