中国媒介生产整合的研究

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1、中国媒介生产融合研究院系：佳搔堂院专业：塞堂皇佳基研究方向：佳攫筐堡皇笾基塞丝指导教师：芒三扛麴援．博士研究生：扬妲2011年4月6日ConVergenceinChina，，College：Discipline：Sch001ofCommunicationLiteratureandMediaResearchInterests：丛皇亟i垒丛垦旦垒g皇塑皇旦主垒旦亟丛皇鱼i垒堡坠!主坠!金SuperVisor：呈!Q至皇墨墨Q!Y垒n墨垒旦ji坠Ph．DCandidate：DateofCompletio

2、n：April6，20ll2㈣斟范大学得的研撰写过确说明本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)()1．经华东师范大学相关部门审查核定的“内部"或“涉密”学位论文木，于年月日解密，解

3、密后适用上述授权。(√)2．不保密，适用上述授权。导师签名本人签名立塾盔面砂，，年分月专／日宰“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效)，未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权)。杨娟博士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注张骏德教授复旦大学主席王晓玉教授华东师范大学金定海教授上海师范大学厉震林教授上海戏剧学院武志勇教授上海

4、社会科学院4论文摘要媒介融合是当前全球传媒界关注的焦点话题。在全球信息化大的产业背景下，中国传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端等环节加速融合。在内容生产领域，新旧媒体互为补充、相互借力，促使新的生产方式和生产形式不断涌现，令人应接不暇。“全媒体"作为一个具有中国特色的命题在生产领域萌发，并迅速扩散到传媒运营的各个环节。以全媒体生产为路径探索的中国媒介生产融合，其价值不仅是作为一种新的生产方式带来传播变革，更是为日显困顿的传统媒体带来了发展的契机，也为国家“三网融合”战略的实施注入新的活力。论文定位

5、于实现一个问题式的理论架构，在作者力所能及的范围内进行一些探讨。文章以传播学、经济学、媒介经营管理学等多学科交叉的研究视野，紧扣我国传统媒体与新媒体融合脉搏，在诸多生产现场搜集大量一手资料，通过严谨的实证研究和典型案例分析，较为系统的论证中国媒介生产融合发展现状、特点、问题及发展路径等要点，提出建设性的生产思路，展开问题式的研究。本文首先分析了中国媒介生产融合的依据问题。在我国三网融合新的产业政策和以数字技术为代表的新技术高速发展的强大驱动下，传统媒体与新媒体之间的生产融合显得合理而必要。在媒介现

6、实的生产中，传统媒体基于媒体之间传播特性的互补优势、受众和市场的现实需求、全媒体整合营销策略的优势、品牌延伸利益的最大化、价值链的优化等角度考量，日趋加速与新媒体在生产上融合渗透的步伐。本文的研究为媒介生产融合提供理论和实践的支持。在国内外媒介生产融合的发展现状研究中，论文提出，鉴于各国传媒的发展背景不同，各个国家的媒介在生产领域的融合处于不同的发展阶段，并呈现出不同的发展特点。中国现阶段媒介生产融合的主要特点为：空间区域上的多样性和差异化融合；时间上的渐进式动态发展、螺旋上升式融合；形态上的有限

7、融合。在传统媒体实践的微观层面，我国的传统媒体与网络新媒体的生产融合先后经历了传统媒体网络版、传统媒体与网络新媒体生产互动、传统媒体与新媒体生产融合，目前正处在两者之间生产深度融合的品牌建立阶段。本文的研究建立在广泛的定量调查基础上，了解中国传统媒体生产现状，掌握传媒集团跨媒体、跨行业、跨区域方面的具体生产情况，为在中国大框架下传统媒体的发展提供宏观视野和战略发展路径分析。5L一在对中国媒介生产融合中存在的主要问题和误区分析中，结合中国传统媒体与新媒体生产融合的实践，通过大量的定量和定性调查研究，

8、论文指出：由于中国传媒旧有体制的存在和监管机制不完善、传统媒体固有成见及新媒体自身生产不成熟，带来了中国媒介生产融合中的诸多问题和传媒从业人员在认识上的一些误区。论文指出，传统媒体转型要观念先行，转变生产思路与理念比转换生产方式更重要；体制机制改革是传媒转型的关键因素；新媒体生产能力的提高是决定融合力强弱的重要一环。在对中国媒介生产融合的发展路径探析中，本文首先从宏观角度分析了全媒体构想下中国媒介全景化的生产格局及全方位、立体式的传播格局。接着，文章从微观角度对中国现阶段传统媒体全