当下中国网络传播中的精英化社区研究——以知乎网为例

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1、分类号：硕士学位论文当下中国网络传播中的精英化社区研究题目：——以“知乎网”为例ResearchonEliteCommunityintheCurrentChinaNetworkCommunicationTitle:——Take“Zhihu”asanExample学科、专业：新闻传播学研究方向：大众文化与传媒生态作者姓名：袁浩然导师及职称：沈正赋教授论文提交日期：2016年4月授予学位日期：安徽师范大学学位评定委员会办公室万方数据万方数据当下中国网络传播中的精英化社区研究——以“知乎网”为例袁浩然安徽师范大学硕士学位论文二○一六年四月万方数据万方数据当下中国网络传播中的精英化社

2、区研究——以“知乎网”为例摘要互联网自诞生至今已走过了将近五十年的岁月，从它诞生之初，就被赋予了平权化的无限想象，博客、BBS、维基系统等人们前所未见的新型媒介依托互联网技术不断涌现，传统媒介时代下的单向传播开始变成了即时的双向互动，信息的生产不再由精英垄断，大众获得充分的话语权不再是空想。事实上，在互联网的发展初期也的确出现过话语平等和观点自由市场的迹象，电子乌托邦也似乎不再是一个美丽的幻想。然而，随着网络所营造的绚丽幻象的破灭，权力和利益很自然地吸引了精英们的目光，当人们还在享受着平民话语的狂欢之时，精英们已在利益的驱动下手握权杖悄悄入场。当我们讨论互联网时，我们习惯于讲

3、互联网技术的发展如何消弭了时间和空间的隔阂，以及人们是如何利用技术来完成对精英的颠覆和解构，实际上，这只是现实社会中各阶层长期以来的话语结构失衡在网络中的映射，人们试图利用互联网这种新生事物来争夺长期缺失的话语权。媒介话语权变化的背后是社会结构的转型与分化。当前中国正面临着激烈的社会转型，与此同时，网络空间也伴随着技术的升级进化和使用群体的扩展适应经历了一轮又一轮的结构梳理，现实社会中的各种群体逐渐在网络中构建出符合各自身份认同的网络共同体，而精英们在经历了互联网诞生期的边缘化后，凭借其天然的资源优势，渐渐在网络空间中摸索出适合其自身特点的生存方式。近年来，一批以知乎、果壳以

4、及科学松鼠会为代表的带有强烈精英化色彩的网络社区迅速崛起，让人不禁对网络世界中的精英话语权产生好奇。在这些虚拟社区中，精英知识分子运用自己强大的专业背景为社区成员答疑解惑，在此过程中获得话语权威，而哗众取宠的“外行话”则在这样的语境中找不到任何的生存空间。人们在习惯了“喧闹”的大众文化带来的狂欢快感之后，是如何开始严肃地讨论问题？精英化的思维方式是如何在这些社区中被唤醒？带着这些问题，笔者决定选取知乎网作为研究对象，以期找到答案。知乎网作为一个知识问答类社区，应当算是后起之秀，在其创办之时，同类型的社区，如百度知道、爱问知识人、天涯问答等已在经历辉煌期后纷纷走向衰I万方数据落

5、，在这样的背景下，知乎凭借自己精英化的发展特色，成功突围，成为近年来最热门的网站之一。所以本文试图在现有的理论和实践研究的基础上，尝试从受众内在的心理动机、群体的心理表征以及社会机制三个方面深层次剖析精英化网络社区产生的传播机理，同时，从传播主体、议题框架两个方面探讨精英对于网络社区传播活动的影响，并找出该类型社区目前存在的问题以及未来的发展方向。最后，对精英在网络“公共领域”构建中的角色定位进行思考，总结精英化思维影响下的网络传播活动所具有的优势和问题，为构建一个健康和谐的网络生态环境提供新的思路。关键词：网络社区；精英；知乎网；话语权；网络生态环境II万方数据Resear

6、chonEliteCommunityintheCurrentChinaNetworkCommunication——Take“Zhihu”asanExampleAbstractTheInternethaswitnessedthedevelopmentofnearly50yearssinceitsbirth.Fromthebeginning,ithasbeenendowedwithaffirmativeinfiniteimagination.Additionally,Blog,BBS,Wikipediasystemandotherunprecedentednewmediaarec

7、onstantlyemergingbasedontheInternettechnology.One-sidedcommunicationintheeraofthetraditionalmediabeginstobecometheinstantbilateralinteraction,andtheproductionofinformationwillnolongerbemonopolizedbyelites.Itisavailableforthemassestogetfullrightofspeech.A