我国电子商务盈利模式研究

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1、华中师范大学硕士学位论文我国电子商务盈利模式研究姓名：蔡衡申请学位级别：硕士专业：情报学指导教师：王学东20080401⑨矮士学饺论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本入在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中殴经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做密贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：摩缓尹日期：2口世脾g月够日学位论文版权使用授权弗本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文

2、的规定，即：学校有权保留并向医家有关部门或机构送交论文的复印件和电子舨，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据痒》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：蘸侮墨期：j扩簟年箩曩27毽导师签名：臻期：2舀巧净罗月工?日本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权作者签名：

3、日期：上。既日⑨硕士学位论文MASTE敝‘STHESIS1电子商务盈利模式及其研究意义1．1电子商务盈利模式的概念电子商务(E．CoHunerce)是20世纪90年代末才出现的新生事物，由于时间短且处于高速发展时期，要给它下一个大家都认同的定义并不容易。各个国家、组织从不同角度给电子商务下了不同的定义。我们可以把电子商务理解为，利用信息通信网络实现的商业交易。信息通信网络是包括hltemet、hl仃a11et和Extranet在内的各种逶信网络，他们焉以连接企韭、家庭和政府，使之实现互联。商业交易并不局限于网上购物，它还包括了买卖双方在交易过程中的一切商业活动，比如购买商品之前

4、的信息查询，个性化产照定制等无形的服务。需要说明的是，由于目前对电子商务的基础理论研究才刚刚起步，很多相关的概念都还没有明确，电子商务盈利模式的概念更是如此。因此，本文需要在对一些相关概念进行分橱、总结后，试探性的提出一个能够用于研究的电子商务盈利模式的概念。首先，关于商务模式的定义虽各有不同，但有一点可以明确，商务模式是关于企业的产品流、服务流、资金流和信息流的背后价值创造过程的运作机制，一个好的商务模式可以为企业带来持续的利润和竞争力，能够清楚地描述企业的利润来源和价值创造过程。电子商务模式是开展电子商务活动的模式。根据不同的划分依据，有不同的电子商务模式。例如：根据数字纯

5、程度分，可以分为实体他的和虚拟佬的。“完全电予商务与部分电子商务模型”(图1)①就很好的解释了这种划分体系。根据交易对象的不同讶以划分为B2B、B2C、e2C、B2G等电子商务模式。根据使用的网络的不同又可以划分为因特网电子商务和非因特网电子商务。因特网电子商务是以计算机、通信、多媒体、数据库技术为基础，能实现全球范围的网上营销、网上交易。菲因特网电子商务包括在孙tcmet上开展的电子商务以及EⅨ。盈利模式是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，一个企业是否能够在运营实践中应焉盈利模式，是关系到企业生长成败的关键因素。对于盈利模式概念的理解可以分为广义与狭义两个层面。

6、从广义的角度讲，盈利模式是企业国Soon—Yongchoir，DaleAndrw，B．1I

7、fhinstone，张大力，刘维斌等译．电子商务经济学．北京：电子工业出版社，2000：37l在经营过程中确立起来的以盈利为目的的商务结构与业务结构，商务结构主要指企业所选择的外部交易对象、交易内容、交易规模、交易方式、交易渠道等商务内容及其时空结构；业务结构则是指满足商务结构需要的企业内部从事的研发、采购、生产、营销、管理等业务内容及其时空结构。前者直接反映企业资源配置的效率，后者反映的是企业资源配置的效益。从狭义的角度而言，盈利模式就是企业相对稳定和系统的盈利途径和方式。本文所说的电

8、子商务盈利模式是指狭义的盈利模式∞。因此，本文将电子商务盈利模式的概念归纳为：电子商务企业能为客户提供价值，同时电子商务企业和其他参与者又能分享利益的有机体系，它由各个相互联系的不同部分及各部分间的互动机制组成，包括通过电子市场反映产品流、服务流、信息流、资金流的结构，以及对不同参与者及其角色的描述，它是关于企业如何利嗡0威．电子商务企业盈利模式研究[D]．西华大学硕士学位论文，2007(4)2⑥硕士擎位论文MASTER‘STHESlS1．2．2电子商务盈利模式研究的实践意义从电予商务进入中