我国纸媒电子商务盈利模式研究

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1、堂巧化号３２学Ｓ１３２６１００８５１０５分类号密级Ｗ碱為Ａ爹ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文我国纸媒电子商务盈利模式研究学位申请人姓名朱美玲培养单位新闻传播与影视芝术学院导师姓名及职称彭祝斌教授学科专业新闻传播学研究方向媒介经营与管理论文提交日期２０１６年４月１０円学校代号：１０５３２学号：Ｓ１３２６１００８５密级：湖南大学硕±学位论文我国纸媒电子商务盈利模式研究学位由请人姓名；失美玲导师姓名及职热；彭祝斌教授培养ｍ位；新闻传播与影视艺术学院

2、专业名疏；新闻传播学论女提交日期：２０１６年４月１０日论文答链日期；２０１６年５月２７日答链委员会主席；向志强教授Ｔｈｅ民ｅｓｅａｒｃｈ－ｏ打ＰｒｏｆｉｔＭｏｄｅｌｏｆＣｈｉｎｅｓｅＭｅｄｉａＥｃｏｍｍｅｒｃｅｂｙＺｈｕＭｉｎｇｌｉｎｇＢ．Ｅ．ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２００９（ｙ）Ａｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｓｕｂｍｉ打ｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｉｎＣ

3、ｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄＪｏｕｒｎａｌｉｓｍｉｎ化６ＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＰｅｎｇＺｈｕｂｉｎＭａ２０１６ｙ，硕±学位论文．湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已姪发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中！＾明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。。；

4、日期作者签名：ｃＰ化年６月Ｉ日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保。留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查飼和借阅本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学ｉ论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保纸ｓ／。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名：日期；年６月Ｉ曰？导师签名：曰期：／Ｗ若年月／曰Ｉ硕±学位论义摘要互联网应用的普及，加之智能手机等终端

5、工具与二维码技术的广泛使用，使得传统媒体能低成本一、低口槛地进入电子商务业务，也使直接实现广告到销售体化成为一种可能。目前国内外纸媒电子商务事业正在蓬勃发展，但大多数纸媒电商没有科学的盈利模式做支撑，探索并建立起可持续发展的盈利模式对纸媒向电商的转型升级至关重要。研究纸媒的电子商务盈利模式就是探求纸媒电商利润来源、生成过程、产出方式和管理控制。在实际操作过程中，纸媒的盈利模式由纸媒、平台提供商、广告商、产品供应商、产品营销商／广告商、消费者共同参与，由商业定位、价值获取、目标客户、资源配置和商誉保障有机构成。纸媒电子商务的盈利模式有平台型、导流型和移动电

6、商型盈利模式等多种，。平台盈利模式注重的是规模效益强，调规模效益递增但投入成本大，行业竞争激烈，；导流盈利模式属轻资产启动但盈利模式的长久性有待考证；移动电商盈利模式强调用户体验感，但渠道受制于人。相比于我国纸媒传统盈利模式，纸媒电商盈利模式有Ｗ下几点创新：突出一对无形资产的管理，影响力直接变现线上线下体化，；多；强调差异化竞争元，拓宽纸媒电商的盈利区域重视传媒产业布局化的盈利方式，延伸产业价值链。；目前，我国纸媒电商盈利模式存在诸多缺陷：盈利要素不完整、耍素之间的有效互动性差、核必竞争为日益式微、盈利模式的可持续堪忧。完善纸媒电商盈一盈利模式的构成利模式需

7、要：第，引入技术开发商、运营商等相关主体；，完善第二，用互联网思维改善纸媒的经营理念；，坚，加强各要素之间的兼容性第兰、持纸媒内容为王发展理念，培育核屯竞争力，，；第四重塑产业价值链坚持合作共月奶。关键词：纸媒商务盈利模式创新；电子；；ＩＩ硕±学位论文；ＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ，ｃｏｕｐｌｅｄｗｉｔｈｔｈｅ