从广告调查看我国广告专业人才的素质培养

《从广告调查看我国广告专业人才的素质培养》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从广告调查看我国广告专业人才的素质培养【摘要】改革开放，经济振兴，催生了中国广告业的迅速发展，一个新兴产业正需要高素质的广告专业人才。但中国广告市场起步晚，底子薄，高校教育问题已成为制约广告业进军国际与世界接轨的瓶颈，要使专业广告人才的成长建设赶上行业的成长步伐，研究高校如何突破体制局限已是务实之需。尤其是广告调查在国内的发展形式更是严峻，广告专业人才的素质培养和提高便成为当前广告教育的当务之急。本文试图从高等院校广告教育的现状出发，分析其中的一些不合理因素，并借鉴国外广告教育的经验和做法，提出了关于加强和改善中国广告教育的一些建议。【关键词】广告调查广告专业人才

2、素质培养广告教育课程设置IIIQualitytrainingofouradvertisingprofessionalasatadvertisingreserch【Abstract】ThereformandtheopenpolicyandtheeconomicalincreasigpromotetheChineseadvertisementindustryrapiddevelopment,oneemergingdustrialneedhighqualityadvertisementspecializedtalentedperson.ButtheChineseadve

3、rtisementmarketstartslate,thebackgroundisthin,heproblemofthehigh-educatinghasrestrictedadvertisentindustryto,marchinternationallyandbecomethebottleneckwhichconnectsrailswiththeworld.Tomakespecialistsinadvertisementcatchupwithprofessionalgrowthstep,theresearchonhowuniversitiestobreakst

4、hroughsystemlimitationisalreadypracticalneeds.Especiallyinadvertisingresearchinthedomesticformofdevelopmentismoresevere,cultivateandimprovethequalityofadvertisingprofessionalswillbecomeThetoppriorityofthecurrengadvertisingeducation.Fromthepresentsituationofhigheradvertisementeducation

5、,thisarticleattemptstoanalyzesomeirrationalfactors,learnfromoversasandsuggesthowtoimproveadvertisementeducation.【KeyWords】AdvertisingresearchAdvertisingprofessionalsQualityTrainingAdvertisingEducationCurriculumIII目录引言1一、广告调查概述1（一）广告调查的定义1（二）广告调查的意义1（三）广告调查的内容和步骤2二、我国广告调查发展及教育现状3（一）我国广

6、告调查行业的发展现状4（二）我国广告教育存在的弊端51.封闭办学，缺乏必要的交流和沟通52.量高质低，整体水平参差不齐63.课程设置不合理，割裂学科之间的关联64.广告公司与企业在此过程中没有承担和扮演自己的角色65.重理论研究而偏轻实务7（三）广告教育发展的未来趋势7三、广告专业人才素质培养的重要性8（一）国内广告调查行业人员素质分析III9（二）广告高校教育的必要与必然性9四、我国广告教育发展的建议9（一）打破学科局限，整合多重资源9（二）加强实践教育，探索多元化教学模式10（三）广告专业教育课程设置10（四）加强师资力量，优化师资结构10（五）高等院校广告教

7、育的知识更新，也是今后广告教育中不可忽视的大问题10结论13参考文献14致谢15III-5-石家庄学院毕业论文引言随着广告业的发展，广告教育和广告专业人才的素质培养成为国内外关注的焦点。其中广告调查在国内的发展也越来越受到重视，作为整个广告活动的开端，广告调查的从业人员的素质培养非常重要。因此结合整个广告调查发展现状和大学广告教育现状，提出并加强和改善中国广告教育的建议是具有重大意义的。一、广告调查概述（一）广告调查的定义广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。——日本电通公司《广告用语手册》舒咏平．广告调查[M]．武汉：武汉大学出版社，2006:1-4,

8、第1页(二