从减肥广告看广告的真善美-第1

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1、从减肥广告看广告的真善美

2、第1　从减肥广告看广告的真善美目前，美国有1.2亿人体重超重或是极度肥胖，占美国人口总数的61%，美国人每年花在减肥上的钱已经达到数十亿美元。中国的情况也不容乐观。这一情况使得减肥品日益成为最畅销的药品。年前，以盐酸西布曲明为原料生产的减肥药又以前所未有的强势推向市场，各种品牌减肥产品如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起了新世纪减肥药销售高潮。减肥品生产经营者各种各样的促销手段和广告宣传，把减肥类产品炒得沸沸扬扬，减肥广告更是如火如荼。然而，在这片繁荣的假象背后隐藏着危机的真象。10月份，北京市工商行政管理局、北京市消费者协会开展了“科学消费与减肥广告”评议活

3、动，组织专家对近一时期发布的减肥广告进行了评议。评议结果是问题突出——减肥广告到底是怎么了？笔者从剖析目前减肥广告中充斥的假、恶、丑现象出发，引导减肥广告能向着真、善、美的发发威，尽快走出危机，走出误处。一，科学求真“减肥、瘦身……”，翻开报纸杂志，打开电视，首先冲击人们眼球的无外乎铺天盖地的减肥广告。减肥广告是如此众多，消费者对之真实的反应是怎样的呢？对减肥品的认知程度又是怎样的呢？在一片减肥声中他们被炸昏了头脑，找不到了方向。一项调查结果显示：消费者认为减肥品能达到预期全部效果的只占3％，认为部分有效的为60％，认为没有任何效果的为26％，认为有副作用的为2％。市民对减肥品的知识

4、更是少得可怜，有50.2％的消费者不知道国家对减肥品有专门的法规予以规定、管理，71.1％的调查对象不能识别保健食品的专用标识，更有87％的人对于保健食品和食品、保健药品与中草药不能作正确区分。为什么会出现这种情况？广告之谬难逃其责！评议的83条减肥广告中有82条均出现不同程度的违规内容，平均每条减肥广告违规内容达3-4项。其中，含有不科学表述用语的违规率最高，达79％；其次是含有效率、治愈率、显示疗效数据内容的为54％；第三位是含有疗效、安全预防、无毒副作用内容的为41％。其余依次是：使用绝对化用语的占37％；以国家机关、权威人士、消费者及专家名义进行宣传的占35％；承诺无效退款、

5、零风险的33％；含有其它法律、法规禁止内容的占64％。而且，一条广告内容多处违规的现象比较突出。使用绝对化用语：在83条减肥广告中，有37％的减肥广告使用了绝对化用语。如：英东专业减肥广告中的“质量第一、信誉第一”和“华尔纤纤”中“有效率达100％”的宣传。此外，“百姿”、“盛妍”等专业减肥机构的广告也以“一天减3斤、两天减6斤，三天减10斤—15斤”这种绝对化用语误导消费者。　　虚假承诺：很多减肥广告都做声称：“签约减肥、无效退款”；“有副作用退款”；“反弹退款”；“不减不收费”；“不满意不收费”等承诺宣传。如“盛妍二日瘦”广告称：“创造两日瘦身6斤、10斤、15斤，腰围减4寸、6

6、寸奇迹”；“不吃任何药物、无痛苦及任何副作用”；“24小时即可见效，永不反弹”。英东专业减肥广告称：“适用于长期减肥无效者、药物减肥失败者、运动减肥怕累者、手术减肥怕疼者、节食减肥怕饿者、其它方法反弹者”等。这些不切实际的虚假承诺，严重地侵害了消费者的权益。借权威名义宣传：从今年2月1日起，“澳曲轻”、“曲美”等减肥药品的广告已不允许在大众媒体上发布，但有些减肥品仍利用一些明星的名义在发布广告，宣传其减肥效果：“旗人”减肥套盒通篇都以消费者的名义进行减肥宣传；“康尔寿”更是引用华西大学对40名肥胖者进行一个月试验的数据，而且引用的国家卫生部门“卫食健字（1997）第020号”文件并非

7、卫生部门的文件，只是国家卫生部门对于保健食品的批准文号，其所引用的“文件”中的一些内容也超出批准宣传的范围。减肥品宣传疗效：食品宣传使用药品用语在减肥广告中也是一个突出的问题。如使用“纯中药制品、宫廷秘方”等用语。“旗人”减肥广告称该产品是“清太祖努尔哈赤后裔宫廷医传人，贡献清廷减肥秘芨而成”；“华尔纤纤”称自己的产品“含多种名贵药材，功效成分达100％”；宝丽堂降脂减肥胶囊称“《宝丽堂加强型》为纯中药制剂，无毒副作用”；“康尔寿”也引用了疗效用语“脂肪肝变好，又无毒副作用”等。含有不科学用语：减肥广告中最突出的问题是含有不科学用语。如魔素胶囊的减肥广告宣传中说：“粉体纳米技术给魔素

8、胶囊插上了飞翔的翅膀，由于魔素材料的超微粒子具有奇特的表面特性和极小体积，使之极易附着于其它物质表面并迅速向物质内部扩散、渗透，其有效活性成分的性能有了重大改善”；“金领＋金卡”中“只减脂肪不减水分”的宣传；新颜美容院在广告中称“该院专家去国外花巨资学习正宗中医点穴技术”，专家认为这些宣传不仅不科学，有的还含有对我国中医学贬低的成分。如此不规范不科学的广告岂能不导致目前消费者普遍对减肥品及其广告的反感？减肥品的厂商和广告的策划人都应知道,真实可信是广告产生