xx牌护眼灯广告与商务活动策划方案

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1、XX护眼灯广告与商务活动策划报告设计目录一、市场分析………………………………………………………………………11、市场背景…………………………………………………………………………12、产品情况…………………………………………………………………………13、竞争对手分析……………………………………………………………………2二、企业分析………………………………………………………………………5三、产品分析………………………………………………………………………5四、消费者分析……………………………………………………………………6五、企业营销战略…………………………………………

2、………………………61、企业营销重点……………………………………………………………………62、产品定位…………………………………………………………………………63、销售目标…………………………………………………………………………64、市场目标…………………………………………………………………………75、销售渠道…………………………………………………………………………7六、广告战略………………………………………………………………………71、广告目标…………………………………………………………………………72、广告区域…………………………………………………………………

3、………73、广告诉求对象……………………………………………………………………74、广告主题…………………………………………………………………………85、广告创意…………………………………………………………………………8七、广告媒介战略…………………………………………………………………91、媒介策略…………………………………………………………………………92、媒介选择………………………………………………………………………103、媒体计划表……………………………………………………………………10八、广告预算………………………………………………………………………11九、

4、效果评估………………………………………………………………………12前言湖南省XX灯具有限公司是专业生产可移式灯具（护眼台灯）、固定式灯具、电子节能灯、LED小夜灯和商业照明的厂家。公司创建于2003年，经过多年的发展已经在湖南省灯具市场占有一定的市场占有率。随着近几年我国学生中近视眼发病率的不断增长，人们不断加深对视力保护重要性的认识。新型护眼灯在市场上的出现，使学习照明灯具彻底告别了频闪、辐射、紫外线等光学污染，成为广大家长帮助孩子养护视力的护眼新捷径。XX灯具有限公司在2005年推出XX护眼灯产品，由于进入市场晚，公司该产品的竞争力一度受到国内一些灯具公司的影

5、响。本企划书在于协助该产品建立品牌形象及提高知名度，在一定程度上提高XX电器有限公司的企业形象。以湖南省为根基，在竞争激烈又极有潜力的护眼台灯市场站稳脚跟，并逐渐向全国市场进军。一、市场分析1、市场背景进入21世纪以来，护眼台灯开始在市场上出现并获得快速的发展。2000年以前，人们没有意识到护眼台灯对人体眼睛的重要性，使用护眼台灯的人很少，而且光源多采取普通灯泡或者普通荧光灯灯管，由于频闪的缘故，这时候的台灯根本上没有护眼功能可言。在2000年，护眼台灯概念被提出，并得到台灯生产企业的热捧，众多的中小企业蜂拥而至，市场混乱不堪，市场销售量也在2003年达到高峰。从

6、2004年开始，护眼台灯市场发生急剧的变化。一方面，大众媒体“护眼台灯不护眼”的负面新闻报道使得护眼台灯遭遇信任危机;另一方面，市场的激烈竞争和技术实力的不过关，导致近三分之一的护眼台灯生产企业被淘汰。到2005年，在一批实力护眼台灯企业的努力下，护眼台灯无论是技术上还是形象上都得到较大改善，也渐渐重新赢得了消费者的认可，市场日渐回暖。目前，全国护眼台灯企业有将近200家，主要分布在中山、顺德、江门、鹤山、上海等地，活跃在市场上的护眼台灯品牌主要有：鹤山明可达、江门天利、上海良亮、孩视宝、盈科、联创、冠雅等。2、产品情况护眼灯介绍护眼灯是一种应用现代高新技术制成的

7、照明用灯。其区别于普通照明用灯的突出特点是：首先，它的高频闪使人眼睛感觉不到变化，从而起到护眼的作用。人眼感官能够感知的频率变化为30Hz(赫兹，频率单位，指物体每秒钟振动的次数)以内，我国交流电的频率为50Hz(即每秒变化50次)。所以直接使用交流电的电灯，都是有闪动的，闪动频率一般为100次/秒，即每秒变化100次。这些虽不会被我们感知到，但有研究说，这些闪动对于人眼会有影响。第二，如强光作用于人眼，眼中瞳孔会收缩;对于弱光，瞳孔会放大。因此直接应用交流电的电灯对于眼睛会有伤害;使用显色性好的三基色灯管，与普通照明用灯相比，这种护眼灯光色柔和，十分接近自然光。

8、第三，护眼