欧盟市场营销分析

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1、欧盟市场一、欧盟环境分析（一）、综合环境地理位置：面积占世界6.８％，是世界第六大洲。居民：欧洲是人口密度最大的一洲。城市人口约占全洲人口的６４％居民多信天主教、基督教新教和东正教等。位于意大利首都罗马市西北角的城中之国梵蒂冈，是世界天主教中心。自然资源：欧洲的矿物资源以煤、石油、铁比较丰富。煤主要分布在乌克兰的顿巴斯、波兰的西里西亚、德国的鲁尔和萨尔、法国的洛林和北部、英国的英格兰中部等地，这些地方均有世界著名的大煤田。欧洲的森林面积占世界总面积的２３％。（二）、历史演变1952年欧洲煤钢共同体建立;1957罗马条约欧盟前身;成员国由最初

2、的6个创始国（法、德、意、荷、比、卢）扩大到现在的25个，欧盟5次扩大：1973年，英国、丹麦、爱尔兰加入欧共体；1981年1月1日，希腊加入欧共体；1986年1月1日，葡萄牙和西班牙加入欧共体；1995年1月1日，奥地利、瑞典、芬兰加入欧盟；2004年5月1日，塞浦路斯、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、捷克成为欧盟正式成员国。欧盟总部设在比利时王国首都布鲁塞尔。（三）、组织机构欧盟共有5个主要机构，欧洲理事会、欧盟理事会、欧盟委员会、欧洲议会、欧洲法院。欧洲理事会会议（通常称为欧盟首脑会议或欧盟峰会

3、）欧盟最高决策机构,由成员国政府首脑和元首组成。欧盟理事会（简称理事会）是欧盟的主要决策机构，由来自欧盟各成员国政府的部长组成。主席由成员国轮任，任期6个月。欧盟委员会是欧盟唯一有权起草法令的机构。欧洲议会是世界上唯一经直接选举产生的多国议会。欧洲法院是欧盟的最高法院。（四）、内部建设1、经济领域2002年1月1日，欧元正式成为欧元区国家的唯一法定货币。使用欧元的国家有奥地利、比利时、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、西班牙等11国。欧元有7种面值的纸币：5元、10元、20元、50元、100元、200元、500元。此外

4、，还有8种硬币：1欧分、2欧分、5欧分、10欧分、20欧分、50欧分、1元、2元。1欧元相等于6.5法郎、2德国马克、13奥地利先令、2荷兰盾、40比利时法郎、0.75爱尔兰镑、160西班牙比塞塔、200葡萄牙埃斯库多、1930意大利里拉。2、政治领域3、安全和防务领域4、对外关系5、交通铁路因各国的电流不一样，铁路到边界更换机车和驾驶员，耗时需3个多小时。运输占经济(GDP)增长的10%;货运;44%道路运，8%铁路，48%水运、航空;客运;90%道路运输，6%铁路，4%航空。（五）、欧盟贸易壁垒的法律特点欧盟是中国第三大贸易伙伴，中国

5、是欧盟第四大贸易伙伴。1、反倾销：投票表决倾销行为征收反倾销税需要满足3个条件:一是确认倾销行为的存在;二是确认倾销对某一成员或某地区生产同类产品的企业造成了“实质损害”;三是倾销与损害之间存在因果关系。还要看是否损害了欧盟的“共同利益”。欧共体产业、消费者和产品用户三方的整体利益。由25个欧盟国家派代表投票表决。英国、爱尔兰、德国、卢森堡保护色彩浓厚；法国、意大利则开放。1、技术壁垒：实施多重保护重复认证。两套标准。有10万多个标准。除了要符合欧盟成员国共同标准外，还要符合国别标准。3、环保：贸易保护的王牌一、欧盟消费市场特点（一）、消费

6、结构住房交通通讯支出:不断增长，饮食、服装与鞋类:逐年下降。住房、水电、燃料消费的比重:比利时29%，葡萄牙占19.9%；食品酒精饮料烟草:爱尔兰26.3%，比利时14%；文化娱乐餐饮旅游;英国为19.9%，希腊仅为9%；交通通讯:奥地利18.8%，爱尔兰4.8%；服装与鞋类:希腊12.9%，芬兰只占4.6%；（二）、消费水平（三）、住房消费最大消费是住房，包括水、电、和燃料。住房租金约占68.3%，住房修理和保养约占6.6%，其他服务占6.3%，煤气、电和燃料仅为19.2%。西班牙、希腊、爱尔兰:4/5的人拥有自己所住的房屋的所有权;荷兰

7、和奥地利:房产属于白己的还不到1/20（四）、食品消费饮食消费最高的家庭:西班牙31.7%.葡萄牙31.5%.爱尔兰27.8%。荷兰人食品消费指数最低。荷兰餐饮价格也比较低。英国人、葡萄牙人和比利时人比较爱公共餐馆用餐，占其食品消费的34%、26%和26%.而85%的希腊人、芬兰人、法国人和意大利人喜欢在家用餐。在家庭餐饮中，肉类、谷物、乳品和鸡蛋分别占27%.18%和15%。卢森堡人最爱吃肉，肉类占食品的33.8%；比利时人吃肉少，只占21.3%；意大利人的谷物消费最多，占其食品的21.45；爱尔兰人的粮食只占14.2%。（五）、文化娱乐

8、与餐馆旅店欧盟15.8%，文化娱乐9.4%。指参观博物馆、看电影、去音乐厅听音乐、租录像带、安装音响、体育设施、订阅书报。瑞典12.6%;爱尔兰13.2%；葡萄牙;3.7%。（六