毕业论文-康师傅方便面产品包装分析.doc.doc

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1、华东交通大学机电工程学院学年论文机电工程学院学年论文论文题目：康师傅方便面产品包装分析指导教师：专业班级：物流管理2013-1班作者：学号：撰写时间：2015-6-9至2015-6-20二〇一五年六月二十日第1页华东交通大学机电工程学院学年论文摘要康师傅方便面是中国市场的龙头企业，除过在方便面口感、产品质量、广告营销、市场定位等方面的独到之处，康师傅在产品包装上也做了努力。本文通过产品调查、SWOT分析、数据测量及计算了解到康师傅在产品包装上更注重多元化，实用化。在未来康师傅在降低包装成本，提高包装绿色化上面有更大的上升空间。关键词：方便面包装康师傅瓦楞纸一、康师傅方便面简介康师傅方便面隶属于

2、康师傅控股有限公司（康师傅公司），第13页华东交通大学机电工程学院学年论文该公司要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”“脆宽趣”“珍品”“劲爽”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。二、方便面市场随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，在外出行的人们尤其需要方便面

3、。它成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，。之所以叫“康师傅”是因为他们的理念是提供健康的面，吃出健康。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。三、康师傅市场SWOT分析：S:01.市场占有率高02.产品种类齐全口味多样，能满足了各个阶层的需求03.产品的价格分层而定，包装及设计新潮时尚，符合大众的审美喜好第13页华东交通大学机电工程学院学年论文W:01.在农村方面的市场占有率不高，再而是价格优势也不太明显。02.产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争力。03.由于本产

4、品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。04.产品的终端做的还不太人性化。O:01.在继续保持产品原来优势上的地位的同时，加大其品牌形象。02.可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播模式。突显本产品在这一方面的优势地位。03.对市场做更加详细的细分，主要抓住主要的消费群体，也就是高中及大学生，还有就是刚刚工作的年轻人士，抓住他们的特点及喜好。04.加大在产品在其它国家的品牌宣传力度，把产品打造成一个国际化的大品牌。05.关注公益事业，体现对社会的一种责任感。进一步加强消费者对产品的品牌形象。T:01.对于现在的消费才者更多关注到

5、营养及健康环保等观念，认为这是一种没有营养不健康的产品。02.来自于其它同内企业的竞争（有统一、白象、今麦郎等）总结：我认为康师傅要做的主要有以下几点：第13页华东交通大学机电工程学院学年论文01.抓住主要的消费群体，才是关键点。抓住他们比较喜欢快感新鲜刺激时尚的特点入手，合理的植入此理念，对此大做广告宣传。02．利用理念营销，改变当前一种消费者观念。在品牌的包装方面有效的结合绿色营销的。03.加大新产品的研发力度。扩大产品的种类。04．在产品的终端及服务方面要做到人性化，社区化。也就是要搞好同中间商及批发商的关系。05．对于一个成熟品牌，我们还更应该加大广告的投放的力度，加大广告的费用。再一

6、个是开发其它国外的市场。竞争者分析：A.占有率：对于市场上众多的竞争者中，能对康师傅集团构成主要威胁的是统一集团，据资料分析，统一集团的市场占有率也达到30%多，在众多的大城市中有康师傅的就有统一的，两者不分上下。甚至在某些城市的占有率超过了康师傅。B.种类：种类多样，康师傅有的统一也有，种类齐全，样式繁多。口味也相对而言比较多，能满足不同消费群体的需求。a.价格上比康师傅较低些。b.品牌上不及康师傅，但产品种类也是很丰富的。c.两者在农村市场上的占有率不同，统一比康师傅要高一些d.在广告上的投入上两者都是花了大笔的费用的e.两者的战争可谓是到了白热化的程度，只要是康师傅出了新广告，统一也会同

7、时发布新广告。第13页华东交通大学机电工程学院学年论文四、康师傅包装分类1、桶装型净含量108克h=10.5R=13.5r=10.2(卤香牛肉面)2、杯装型净含量76克h=9.5R=11r=7.5(卤香牛肉面)3、碗装型净含量122克h=5.5R=19r=12.5（红烧牛肉干拌面）4、袋装型净含量120克19×16cm五、物流包装在物流配送过程中，纸箱的包装主除了起到保护产品，也就是保护方便面不受