基于理念和价值的需求体验品牌生命周期策略研究

《基于理念和价值的需求体验品牌生命周期策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：J5UDC：744密级：编号：文学硕士学位论文基于理念和价值的需求体验品牌生命周期策略研究硕士研究生：指导教师：学科、专业：崔子明雷光教授设计艺术学沈阳理工大学2013年12月分类号：J5UDC：744密级：编号：文学硕士学位论文基于理念和价值的需求体验品牌生命周期策略研究硕士研究生：指导教师：学位级别：学科、专业：所在单位：论文提交曰期：论文答辩日期：学位授予单位：崔子明雷光教授文学硕士设计艺术学艺术设计学院2012年12月6日2014年3月4日沈阳理工大学ClassificationIndex：J5U．D．C：744AThesisfo

2、rtheMasterDegreeofArtsBasedonthe‘‘Concept’’andthe‘‘Value’’DemandStrategyResearchontheExperienceandtheBrandLifeCycleCandidate：CuiZimingSupervisor：LeiGuangAcademicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpeciality：ArtandDesignDateofSubmission：December，2012DateofExamination：March，2014Unive

3、rsity：ShenyangLigongUniversity硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。以【1作者(签字)：刀钌≯i憾日期：0口他年>月必日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解沈阳理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：沈阳

4、理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权沈阳理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：凇阀日期：跏恨>．M指导教师签名：／雷红一日期：矽／彭．’，忍沈阳理工大学硕士学位论文摘要体验经济是在工、农经济与服务经济之后，出现在我们身边的一种新的经济形态。视觉体验设计作为新时代创新性的设计理念，帮助品牌与消费者建立起沟通的桥梁，品牌借助视觉体验设计将本身的理念和价值迅速而准

5、确的传递给消费者，被越来越多的运用到企业的推广宣传中。本文通过对成功品牌案例的分析，来阐述视觉体验设计对品牌成功与否所起到的强大推动作用。同时导入品牌生命周期理念，提出要增强品牌的竞争力，延长品牌的生命周期，就必须运用好品牌的视觉体验设计，使视觉效应成为品牌背后的强大推动力。全文分为五个部分。第一部分是绪论，主要描述了本课题研究的背景、意义、目的、思路、方法等内容；第二部分是相关概念的界定，这一部分主要探究了用户视觉体验、品牌生命周期这两个概念的内涵及起源，梳理了其历史的发展脉络和阶段划分；第三部分是典型案例分析，对案例的分析，阐述视觉体验如何对

6、品牌的成功起到强大的推动作用；第四部分主要是自拟品牌，结合第三章以及实际的设计经验，来阐述一个儿童品牌的建立和宣传模式，着重提现视觉体验在品牌各生命周期的不同意义；第五部分是结论，总结以视觉体验为营销策略的品牌传播理念。关键词：用户体验；视觉体验；品牌生命周期沈阳理工大学硕士学位论文AbstractExperienceeconomyisaneweconomicpatternappearingtoourlifefollowingwithindustryeconomy，agricultureandserviceeconomy．Experienceec

7、onomy,asanewdesignconceptionofnewagecreativeness，isnowhelpingthebrandstobuildthecommunication、析t11consumers．Brandscouldtransmittheirideaseffectivelyandaccuratelytoconsumersbyvisualexperiencedesigning，andthismethodhasnowbeenimplementedmoreandmoreintothepropagandas．Thisthesisel

8、aboratesthegreateffectonbrands’successexertedbyvisualexperiencedesig