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1、本科毕业论文（设计）论文题目：基于体验层次的品牌竞争策略所在学院专业班级市场营销学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：口期：体验式营销已成为越來越多的公司进行品牌塑造、品牌管理和消费者互动的重要战略方法。体验营销顺应了经济发展的
2、现状，可以更好的指导企业的品牌建设。面对消费者新的消费趋势，面对激烈的市场竞争，企业必须在营销上找到突破口，制定基于体验层次的品牌竞争策略，才能保持企业竞争优势，抓住顾客的心，赢得顾客的忠诚，在市场中利立于不败之地。文章通过对顾客体验与品牌竞争方面的相关文献的研究，以深圳市酷动数码有限公司为例设计基于体验层次的品牌竞争策略问卷，通过调查发现感官、情感、思考、行动、关联五种体验因索对品牌竞争有很大的影响。进而分析了酷动数码品牌专营店品牌竞争方面存在的问题有：品牌宣传推广不够、品牌情感体验有待加强、
3、产品不够丰富，对品牌的认识有待提升、品牌活动不够吸引，策划有待创新、有待扩大消费者所产生的品牌关联。并从感官式、情感式、思考式、行动式、关联式五个方面提出了基于体验层次的品牌竞争策略。关键词：体验；品牌体验；体验式营销；品牌竞争策略AbstractExperieneemarket!nghasbecomemoreandmorecompanyforbrandbuilding,brandmanagementandconsumersofimportantstrategicinteractionmetho
4、ds.Theexperieneemarketingtothepresentsituationofthedevelopmentofeconomy,canbetterguidaneeenterprisebrandconstruction.Facingthenewconsumertrends,consumersinthefaceofthefiercemarketcompetition,theenterprisemustfindabreakthrough,onthemarketingexperienee
5、levelsofbrandformulatedbasedoncompetitivestrategy,tokeeptheenterprisecompetitiveadvantage,holdcustomerheart,towintheloyaltyofcustomers,inthemarketintheinvincibleposition.Basedoncustomerexperienceandbrandcompetitionaspectsoftherelatedliteratureresearc
6、htotheshenzhencooldynamicdigitalCo.,LTDasanexampledesignbasedontheexperieneelevelsofbrandcompetitionstrategyquestionnaireinvestigationfoundthatsenses,emotional,thought,action,linkedtotheexperienceoffivefactorsbrandcompetitionhasverybigeffect.Andthena
7、nalyzesthecooldynamicdigitalbrandstorebrandcompetitionaspectsproblemsbrandpromotionbrandemotionalexperienee,nottobedesired,productnotrich,andtoimprovetheunderstandingofthebrand,brandactivitiesisnotenoughtoattract,planningtoinnovation,tobeproducedbyex
8、pandingconsumerbrandassociation.Andfromsensetype,QingGanShi,thinktype,actiontype,relationalfiveaspectsisputforwardbasedonexperieneelevelsofbrandcompetitionstrategy.Keywords:Experienee;Brandexperienee;Experiencemarketing;Brandcompetitionstrategy1论文研究的
