市场营销学期末复习资料

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1、《市场营销学》期末复习资料2006-12-6一、填空1、生产观念和产品观念都属于以____________为中心的经营思想，其区别在于前者注重____________，后者注重____________。2、相对市场占有率是指业务单位____________与____________市场占有率之比。3、努力使现有产品打入新的市场叫做____________。4、市场营销管理的实质是。5、市场包含的三要素是、和。6、负需求情况下的营销管理任务是。7、企业收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其供应系统的增长战略称

2、为。8、市场预测方法分为两大类，即________和________。9、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为________。10、抽样方法主要有两大类，一是，二是。11、市场主导者是指在相关产品的市场上________的企业。12、市场细分的客观基础是消费需求的________。13、产业市场细分的主要依据是________、________和________。14、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是________。15、营销学定义的新产品包括三类，即_

3、_______、________、________。16、产品组合的关联性是指一个企业的各个产品大类在最终使用、、和销售方式以及其它方面相互关联的程度。17、定位策略有两种，一种是，另一种是。18、在产品的畅销期，其竞争者数目，企业利润。19、企业的定价方法主要有三种：、、。20、企业对分销渠道的设计，一般包括两个方面的内容：一是对的设计，二是对。21、企业决定所使用的中间商的数目时一般有三种选择形式：、和。22、促销的本质是。23、在促销中，如果使用“推”的策略，应以为主要促销对象。24、根据目标的不同，可

4、将广告分为、和。25、公共关系的主要特点有、、。二、判断题1、科特勒是当代市场营销学界最有影响的学者之一，也是市场营销学的创始人。（）2、推销观点认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。（）3、负需求是绝大多数人对某种产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。（）4、企业战略计划的第一步是规定企业目标。（）5、在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是C类战略业务单位。（）6、化肥厂生产农药属于同心多角化。（）7、一个战略业务单位一般是指一个部门。（）8、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的

5、市场营销环境。（）9、新技术的出现给企业带机会而没有威胁。（）10、市场营销信息系统是由一系列人员组的复全体。（）11、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大类。（）12、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。（）13、市场竞争的加剧推动着企业不断开发新产品。（）14、产业市场上的需求富有弹性。（）15、形式产品是指产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）15、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）16、市场挑战是指在同

6、类产品的市场上占有率最高的企业。（）17、市场细分就是把一个异质的整体市场划分为若干个相对同质的子市场的过程。（）18、产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）19、生活必需品的需求弹性较大。（）20、企业产品组合的广度越大，与顾客直接交易的能力越大。（）21、生产厂家给予批发商和零售企业的折扣称为功能折扣。（）22、企业在定价时对弹性大的产品可用降价来刺激需求。（）23、企业为促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种措施即为营业推广。（）24市场挑战者是指在同类产品的市场上占有率最高的企业。（）25市场细分就

7、是按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的子市场的过程。（）三、单项选择1.市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和3、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（）。A、拓展B、维持C、收缩D、放弃4、产品观念认为（）。A、消

8、费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品C、生产者应把注意力放在扩大生产规模上D、生产者应把注意力放在消费者的需求上5、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组D、对企业可控的各种营销因素的组合6、企业战略业务单位就是指（）。A、企业的某个部门B、企业的某一种产品C、企业的某类产品D、A、B