传播学视角下青年网络消费研究

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1、学校代号：10532学号：密级：S11261069公开湖南大学硕士学位论文传播学视角下青年网络消费研究StudyontheYrouthNetworkConsumptionofChinainCommunicationPerspectiVeLIUXiaB．E．(HullanUnivers时)2014AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementSfor血ede黟eeofMasterofLiteranlre1nCommunicationin吐1eGraduateSchoolofHunanUni

2、Versit)，Supen，isorViceProfessorMEIWelllluiMay，2014㈣删圳圳㈣㈣ⅢⅧ川Ⅲ』Y2604285湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期沙c#年占月够日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校

3、保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密囱。(请在以上相应方框内打”、／”)作者签名：导师签名：日期：沙1年年6月≯日日期：年月日勿cFD石口够摘要互联网的迅速发展开启了网络消费新时代，人们足彳、=出户便可以享受网络消费带来的便捷与实惠。青年群体具有较高的消费欲望和消费物质基础，对网络消费程序熟悉，对网络信息有一定的辨别能力，并

4、月．喜欢尝试新鲜事物，拥有这些特征的青年群体成为了嘲络消费的主体。网络消费使得青年群体从生活方式到价值观都发生了巨大的变化，另一方面，青年群体的媒介选择偏好也在一定程度上影响网络消费的发展趋势。本文将选取传播者、受众、传播内容、传播媒介四个传播要素分析彳i同的要素对青年网络消费行为的影响。将青年的网络消费设定为一种行为模式来分析，在这个行为模式中，作为传播者的商家，作为受传者的青年消费者，消费者的媒介选择以及不同的传播内容都会从一定的角度来影响青年网络消费的趋势和结果。笔者将研究对象和研究内容都具体的操作化，通过问卷调查与非结构式访谈深刻体会青年

5、群体网络消费的传播模式、青年网络消费的传播要素特征，从传播学理论出发，探究传播要素在青年网络消费中所扮演的角色和起到的作用，理清传播要素与青年网络消费之间的关系，最后针对青年网络消费所存在的问题，从传播策略的角度来提出解决的办法。本文的创新在于收集了青年网络消费的大样本数据，在理论分析阶段将结合相关案例，给予调查数据的支撑，以达到说理的作用。关键词：青年网络消费：传播要素；传播模式AbstractTherapiddevelopmentoftheInternetopensupaneweraofonlineconsumption，peoplecane

6、njoytheconVenientandaffordableconsumptionwithoutleaVinghome，ontheonehandonlineconsumptionbenefitsourlife，ontheotherhandonlineconsumptioninformationasapersuasiVemessageisaf琵ctingallaspectsoftheIntemetuserswhohangoutontllenetwork．Youth鲈oups，whohaVeplentyofmoney，arefamiliarwitho

7、nlineconsumption，theycanbasicallydiscriminatetheonlineinformationandarelikelytotrynewthings．Equippedwiththosecharacteristicstheyouthgroupsarebecomingthemajorbodyoftheonlineconsumption．0nlineconsumptionchangestheyouthgroupsfromlifestyletoValues鲈eatly，atthesametime，Mediapref色re

8、nceoftheyouthgroup，toacertainextent，isalsoaff色ctingthefutureoftheonl