浅谈企业信息化与营销创新 毕业论文

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1、92013年毕业论文题目浅谈企业信息化与营销创新专业：市场营销班　级：　10级3班　姓　名：　　　　　指导教师：　　　99目 录内容摘要………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………2一、企业信息化的内涵………………………………………………………3（一）企业信息化的发展……………………………………………………3（二）营销创新的意义………………………………………………………3（三）企业信息化的结构……………………………………………………4（四）企业信息的外延………………………………………………………4（五）企业信息的分类…

2、…………………………………………………4（六）企业信息的层次………………………………………………………4（七）企业信息的意义………………………………………………………5二、营销创新的实现…………………………………………………………5（一）应用新的广告体………………………………………………………6（二）采用新的交易式………………………………………………………7（三）设计新的产品防伪法…………………………………………………7（四）开辟新的售后服务径…………………………………………………7（五）开发新的客户需求分析具……………………………………………7结束语……………………………………………………

3、……………………8参考文献………………………………………………………………………9.99浅谈企业信息化与营销创新摘要：技术创新和销创新作为企业前进的两个轮子,必须两手抓,两手硬。企业只有通过信息化“硬件”和“软件”方面的建设,并保证基础设施的到位和人员素质的到位,才能为营销创新做必要的准备。因此,实现营销创新必须充分应用新的广告媒体;采用新的交易方式;设计新的产品防伪方法开辟新的售后服务途径;开发新的客户需求分析工具，营销是个人和集体通过创造，提供出售、并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。这个过程经常被描述为“推荐产品的艺术”，其目的在于深刻地认识和了解顾客，从而

4、使产品或服务完全适合的需要而形成产品自我销售。许多国有企业仍然将“营销”等同于“销售”，其生产经营过程中根本就无从谈起营销。因此，急需通过企业信息化建设培养营销人才，增强营销观念，为营销创新提供条件，从而进一步提高经营效率，增强市场竞争实力。营销是个人和集体通过创造,提供出售、并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。这个过程经常被描述为"推荐产品的艺术",其目的在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。许多国有企业仍然将"营销"等同于"销售",其生产经营过程中根本就无从谈起营销。因此,急需通过企业信息化建设培养营销人才,增强营销观念

5、,为营销创新提供条件,从而近一步提高经营效率。关键字：企业信息化；创新；营销。。99正文：正如蒸汽机的发明带来了工业化革命，计算机的发明带来了信息化革命和引发了生产力的再次巨大提高。我国政府历来十分重视计算机与信息化工作，早就提出了“国民经济信息化”的战略构想。企业是国民经济的细胞，国民经济的信息化首先应是企业的信息化。然而，据来自国家经贸委的消息：目前国有大中型企业中只企业基本上实现了信息化,也有处于初级阶段。究其原因，其中重要的一条就是企业的领导只看到了技术创新，没有意识到营销创新以及企业信息化对于企业营销创新的必要性。企业前进的另一个轮子，在国家“科教兴国”方略的影响下，许多企业提出了

6、“科技兴企”的口号。国家经贸委也要求所属512家国有重点企业在最近几年内成立“技术中心”，并把技术创新当作中心的根本任务。一般来说，在充分竞争的市场上企业只能得到正常利润，如果想得到超额利润，那就必须创新。创新是对生产要素进行新的组合，从经济学的意义上讲，它来自五个方面：引进一种新技术；引入一种新产品；开拓一个新市场；获得一种新原料或一种原料的新供给；创造或采用一种新的管理机制或生产组织方法。创新不排除发明、但不等于发明，创新是企业家的事，而发明是科学家的事。企业家把新的发明引入经济领域就是创新。例如，计算机是科学家的发明，但被引入经济领域则是创新。创新容易被模仿，只有不断创新，才能不断带来

7、新的利润。这里要强调的是，既然创新不等于发明，那么并不是每个企业都要自己研制新技术和开发新产品，支付一笔知识产权费用，买来别人研制的新技术或生产别人开发的新产品也是一种技术创新。技术创新不能片面追求改进生产工艺、减少能耗、节约人工，以降低企业内部成本，而且也要讲究减少环境污染、避免工人失业，以降低社会成本。技术创新作为企业前进的一个轮子固然重要，但是，如果新产品、新技术不为人们所知道、不为市场所接受，那么，技