第二讲 舆论的概念、属性和特征

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1、第二讲舆论的概念、属性和特征•§2.1.舆论的概念与本质•一、舆论的定义•Consensus，publicopinion，thepublicvoice•1，李普曼的定义•这些其他人头脑里的想象，他们自己的情况、他们的需要、意图和关系等等都是他们的舆论。•一些集团的人或者以一些集团为名义的个人按照上述的情况来行动，就成了大写字母的“舆论”。•李普曼所关注的核心是现实世界与我们头脑中的想象•什么不是舆论：•个人意见、个人感觉不等于舆论•大众传播媒介的意见不等于舆论•意识形态宣传不等于舆论•２，梁启超的定义：•夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也。是故少数人所表意见，不成舆论

2、。虽多数人怀抱此意见而不公表之，仍不成为舆论。（梁启超《读十月初三日上谕感言》1910）此定义提示：其一，舆论是有一定量度的；其二，舆论也是公开的意见，与“沉默的螺旋”理论的舆论定义不谋而合。•３，徐宝璜的定义：•舆论者，在社会上占有多数之关于公共问题之自由的意见也。（徐宝璜《舆论之研究》——《北京大学月刊》1920）此定义提示：舆论的形成环境：封闭的灌输VS公开的讨论，因而，舆论是有质量高低之分的。舆论的质量：是指舆论所表达的价值观、具体观念及情绪的理智程度。•　这一定义的角度，与德国思想家哈贝马斯在《公共领域的结构转型》中的代表型的公共领域、资产阶级的公共领域、公众

3、领域的再封建化等概念，是想通的。•４、刘建明的定义•舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。（刘建明《基础舆论学》11页，1988）•社会知觉是人们对社会共同的、直接的认识，也是对客体的直接的整体的知觉反应。社会整体知觉是一定社会人群的共同认识，整体只是一个相对概念，大多数情况下，是指多数人的共同知觉。•这一概念将舆论定位于感性认识阶段，但又与个人的感觉不同，具有一定的理性成份，这对研究舆论是有启发意义的。　“权威性”提示我们，舆论具有一定的强度，达不到某权威性，也不构成舆论。•５、孟晓平的定义：•舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念

4、的信念、态度和意见的总合，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生影响。（孟小平《揭示公共关系的奥秘——舆论学》36页，1989)•这一定义提示我们：•舆论的内在因素：信念/价值观•从静态和微观层面看，舆论不是信念、态度、意见的简单叠加，而是呈现出一种由内到外的层级排列顺序。态度是人们对事物的评价倾向，可用语言表达或单以情感显露出来。•信念就其本身的字义来看，并不特别表明什么，但是，它几乎与任何事情都能联系起来，甚至与那些最初的隶属于根本不相同的观念的感情联系起来。•舆论在信念的支配下，对事物表达好恶而构成态度。舆论作为态度的强有力的显露，可以把舆论称

5、为社会态度。•此外，还提示出：舆论有潜在舆论和显在舆论。•６、喻国明的定义：•舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。（喻国明、刘夏阳《中国民意研究》1993）•这一定义强调了舆论客体的规定性，也是有启发意义的。•我们认为：•狭义的舆论：•在一定社会范围内，消除个人意见差异、反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。•广义的舆论：•社会总是同时存在多种舆论和各种意见纷争，人们往往把各种意见的总合称作舆论。•§2.2、解析舆论的属性：　　舆论的要素：舆论的主体：公众；、舆论的本体/存在形式：意见；、舆论的客体：问题。　　一、舆论

6、的存在形式——意见：公众见解的体系1、自在的意见形态•舆论的功能表现：以自在的方式影响舆论客体•2、集合意识集合意识是指人们在公开发表意见时，修正个体意识中独有的观点，以适合群体关系中正在形成或已经形成的共同意识。不是个体意识的简单相见/社会心理互动的结果内核：社会知觉/社会知觉不能脱离个体意识而存在•3、表层意识表层意识是指舆论处于社会意识活动的地表面部位，人么随时随地都可以感受到它的存在和影响。从产生过程看，表层意识是人类多数个体从事自然意识活动的结构，是人们每天都议论、交流而形成的思想观点，表现为司空见惯的言语活动。•（二）舆论的主体——公众•1、相关性VS开放性

7、库利/初级群体/次级群体韦伯/团体/一般群体威瑟/组织群体/非组织群体公众虽然是一个社会成员的集合体，但它本身没有明确的数量界定。公众不被某种特定的社会属性所规定。非直接利益群体/冲突•2、主体性：舆论主体的主体性，是指有自主意识，同时又有完全的行使社会行为能力、自我表达能力的人。公众有一定的价值观和认识能力，成为历史的主体力量•3、自在性自在/自为作为舆论主体的公众，是自在的对于外部社会有一定的共同知觉，或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。模拟公众（三）舆论客体:社会公共问题公共性/冲突性/反常性/争议性问题的转化§2.3.舆论