品牌战略下的产品形象系统构建研究

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：稚目矗日期：c)Df够年』月妒日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许

2、论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：激紊醐瓮日期：姗够年日期：hf哞r月妒日r月枷日品牌战略下的产品形象系统构建研究摘要llVm4眦2m6础12Ⅲ0吣帅3咖6m81111产品同质化现象的普遍使得消费者越来越看重产品的品牌精神和价值观念，企业品牌直接影响产品的市场份额。因此，作为品牌最重要的物质载体，研究产品形象

3、构建如何配合品牌战略的实施具有实践意义。本研究运用视觉识别实验的方法以某电气企业为实践案例，研究单一品牌战略下产品形象的塑造方式，从理念层面、行为层面、视觉层面进行产品形象设计。其中视觉识别实验招募240名电气行业从业人员，对37组某一识别单元变化过的变压器产品模型进行识别。利用SPSSl3．0对实验结果进行显著性分析，可以发现：正面形状、侧面形状、底座顶面形状、线圈放置方式是变压器产品具有较高识别度的产品造型特征。并结合产品风格与实验结果，对企业进行产品形象设计。总结以上研究发现：(1)品牌战略的制定与选择会直接影响产品形象设计。(

4、2)通过语言描述确定产品核心理念有助于塑造鲜明的产品个性。(3)视觉识别实验有助于快速发掘产品识别度较高的产品特征，并通过分析与讨论进行产品应用，指导企业设计实践。关键词：品牌战略，产品形象，视觉识别，识别单元STUDYoNTHECoNSTRUCTIoNoFPRoDUCTIMAGESYSTEMBASEDoNTHEBRANDSTRATEGYABSTRACTPhenomenonofproducthomogeneitymakingconsumersincreasinglyvaluethespiritandvaluesofthebrand，c

5、orporatebranddirectlyaffectthemarketshareoftheproduct．Therefore，asthebrand’Smostimportantmaterialsupport，studyhowtobuildtheimageoftheproductwiththeimplementationofbrandstrategyhaspracticalsignificance．Inthisstudy，experimentalapproachtovisualrecognitionofanelectricalente

6、rpriseisapracticalcasestudyofasinglebrandstrategyunderwaytoshapetheimageoftheproduct，fromtheconceptuallevel，behaviorallevel，thevisuallevelofproductimagedesign．Visualrecognitionexperimentwhichrecruited240employeesintheelectricalindustryfor37groupshadachangeoftransformeri

7、dentificationunittoidentifytheproductmodel．UseSPSS13．0significantexperimentalresultsanalysiscanbefound：theshapeofthefront，sideshape，theshapeofthetopsurfaceofthebase，theplacementofthetransformercoilproductswithproductfeaturesahighdegreeofrecognitionoftheshape．Thenbuildth

8、eproductimagewithproductstyleandtheexperimentalresults．一Summinguptheabovefindings：thedevelopmentandselection(1