日本广告设计风格

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1、论文选萃本栏目责任编辑张越日本广告设计的风格浅析文／赵晖(北京农学院摘要：广告是传递信息的一种宣传形式的总概念。在绘画、建筑、设计界里，国界的概念消失了，人与人之间拉近了距离，它是一种无国籍的、替代部分语言的视觉表现传尽韵味。这种朴素的表达方式所带来的美学理念，达。从某种角度而言。可以说是某个历史时空中文化精神的集中显现。不仅在2O世纪初对欧洲印象派产生过影响，也直接关键词：13本、广告设计、风格、特色成为以后现代日本设计表现的独特点。广告设计不仅仅是思想上的酝酿，而且是以明确的画面形式出现，说明在理念与实践上已经成

2、熟，设计师们对此一发现了自我从自发走向自觉，形成了自成一体的独特日本设计风、引言广告融于社会的每一角落。平日里翻开报刊杂志，里面有各种格。各样的广告，打开收音机或电视机，每隔几分钟就会听到或看到广龟仓雄策先生作为日本现代招贴海报设计的启蒙大师，给战后告宣传。城市街道上广告牌众多如林，建筑物的墙上，玻璃橱窗里，日本招贴广告设计动向提供了一条进路。他引进欧洲设计体系，打公共汽车、地铁里，飞机到处都是可见到的广告。广告与整个社会、破了日本传统文化的单一模式作为基础为日本招贴海报设计走向生活紧密联系在一体、相辅相依的关系存在

3、着。广告的内容及其广现代树立起了第一块里程碑。龟仓雄策先生的设计风格是设计语泛，它在商业流通促进生产发展方面，起着重要的作用。言严谨，印刷技术的完全掌握及强化视觉心理要素的构成。l964年二、日本广告设计的发展及风格变化为东京奥运会制作的标志和招贴海报正是他设计理念的结晶。龟日本广告史上，最早诞生于江户时代，那时出现了浮世绘版仓雄策先生的作品有极强烈的现代性又有日本传统面的简洁、象征画，随着浮世绘画的发展流行，以手描绘招牌广告为主，形成了最早性。的广告画。(图1)那个时代对广告设计的意识程度还没有，都是由上世纪6O年

4、代以后日本进入了活版印刷的鼎盛时期，随着印刷一些无名手绘工匠人制作而成的。到了明治初期(1860年代开始J，技术的日益发展，给招贴海报提出了新的课题和可能性。这时期是文字和绘画并为一体的开始出现了，商品名称通过醒目文字的强烈日本的设计在语言形式上大突破、大变异的时期。其代表者为著名表现风格在当时的环境下，已起到了推进消费社会发展的动力趋的平面设计家永井一正先生。他的作品以“线”作为主要设计风格，势。明治末期(1900年代开始)工业的发展促进了印刷技术，广告重视结构，关注线的特性和构成及形态的虚实与主次，构成十足的宣传

5、活动也开始被重视，美人海报开始盛行，最有代表的是三越美现代形态。他的这种意识与他对日本传统艺术的平面性、虚拟性、人招贴广告。大正初期(191O年代开始)以商品招贴为中心美人招意向性的自觉意识是分不开的。贴画已不再被重视，到了大正中期近代招贴广告已经被推广壮大，设计大师田中一光先生，又是以平面设计语言的核心“面来出现了藤泽龙雄、大浦周臧等商业美术家的活跃舞台，这时，海外创作表现的。上世_~g50年代中期，田中～光先生吸收了德国包豪斯的设计理念、信息等大批流入日本，使设计面的表现手法越来越多的现代设计语言之后，以海报《第

6、五回产经观世能》一举成名。他样化。大正未期(1920年代开始)七人社、商业美术家协会等研究的作品自由的运用各种设计语言、设计手法、进行多元化创作，他一团体形成、专门杂志创刊、是商业美术家的自身设计意识开始形成反传统的淡泊暖昧，主张宁可稚气野气，也要霸气。他的造型结构的时代。1945年作为战败国的日本，人们的压抑感终于得到解放，饱满，善于用现代的观念和审美情趣去重新发掘传统的精华，找到一切都等待着重新开始。从服装到文化产业，人们的兴趣发生着变东西方的接洽点，并用原色和司色原理去解释空白的运用，从他作化，这个时期是日本文

7、化发展的一次重要转折，政治上除受当时美品中可看到两种最基本的视觉特色：以西洋设计理论为根底的几何国的影响外，还受到了迅速改变的经济和工业发展的社会影响。式结构和日本传统文化冷暖色的对比、类似明度色并置的色彩运用上世纪5O年代可以说是曰本设计上的一个转折期。虽然在当风格。田中一光先生把日本设计引向世界。在日本现代设计史上树时设计表现结构上还受西方设计的影响，但最重要的是设计家们没立起第二块里程碑。(图2)有失去自我，强调平面性、注重余白、追求平淡东方神秘色彩的阴横尾忠则先生是一位喜欢展示表现巨大土俗仪式化场面的平柔之美

8、的意境。这个时期是日本广告设计的十分重要的酝酿准备阶面设计师。他的招贴广告作品充满了奇诡、神秘和潜意识虚幻多彩段。其中最有代表性的就算是“浮世绘”了，作品几乎全部采用朴素的风格。东洋式的自然和人的中突与融合，是他作品鲜明的文化特古老的描述方法平铺，没有阴影的平面表现，简洁单纯，静中却有无征，重新提供了探视日本传统的文化视点。万方数据福田繁雄先生