青奥剪纸推广提案ppt培训课件

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1、奥运剪纸推广提案提案目录创意概念2总结33创意提案31创意简报目录广告目的2广告目的4广告目的33工作描述31消费者分析5创意简报目录机会点2支持点4单一诉求点33目的点31项目类型：平面广告海报青奥剪纸推广目的：营造青奥氛围推广南京文化传承传统剪纸技艺打造地方文化品牌品牌个性：大众化友好纪念竞争对手分析：秦淮花灯秦淮花灯是江苏省句容市陈柏华传承的一项花灯传统制作技艺。陈氏秦淮花灯主要有宫灯、荷花灯、柱灯、壁灯、球灯、动物灯、走马灯、融南北灯彩特色于一体，被称为花灯的名品。秦淮花灯起始于唐朝，兴盛在明朝。历史上素有“秦淮花灯甲天下”之美誉。南京剪纸南京融北方剪纸的粗放和南方剪纸的细腻为一体

2、，艺术形式非常优美。它花中有花、题中有题；粗中有细、拙中见灵。在浓浓的乡土气息中，透露出强烈的装饰艺术效果，形成了独有的南京地域风格。竞争对手分析：云锦南京剪纸南京剪纸除门笺是刀刻的，多数用剪刀剪成。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心运，有如“一笔画”，连绵不断，一气呵成。造型以弧线为主，流畅优美，柔中见刚，作品具有韵律感、节奏感和浓厚的装饰趣味。中国汉族传统的丝制工艺品之一，至今已有1580年历史。云锦色泽光丽灿烂，状如天上云彩，故名云锦。云锦区别于蜀锦、宋锦的重要特征是大量用金（圆金、扁金）做装饰，用色丰富自由，纹饰醒目。其品种主要有三类，即库缎、库锦、妆花。现代只有南京生产，常称为“南

3、京云锦”。它与苏州宋锦、四川蜀锦一起，被誉为中国的三大名锦。竞争对手分析：金箔画以金箔、银箔、铜箔为基材，以不变形、不开裂整板为底板。专业工艺美术画师根据设计样稿用塑形、雕刻、漆艺使彩着色做出效果。或满贴金、或穿插点缀贴金提神，从而使观者观后达到名贵、典雅、豪华、气派，并产生强烈的视觉感染力。黄金璀璨的金色特别适合表达吉祥、喜庆的题材黄金高度的物理稳定性，决定了书画可以长期保持。采用国画的丝绸装裱，画面可以完全无损的卷起收藏，便于携带。南京剪纸该剪纸制作为单手操剪，艺人技艺娴熟，能在无画稿的纸上，仅三五分钟剪出各种花鸟鱼虫，令人惊叹。历来供作刺绣花样与节年喜庆时居室内外装饰之用。在构图上多

4、运用“花中有花，题中有题，粗中有细，拙中见灵”的艺术处理技巧，加以恰当的夸张与变化，富有较强的艺术性与装饰性。题材上则多用吉祥语句的谐音形成图案，令人产生幸福美好的联想，展现了古代汉族劳动人民的聪明才智和生活向往。金箔画竞争分析：青奥剪纸的目标消费者主体热爱传统文化的人来看比赛买纪念品的人6—18岁青少年消费者洞察她叫南希，她是来自美国加利福尼亚州的中学生，今年16岁。喜欢中国，特别是中国的传统文化，她认为一个国家的繁荣旺盛是离不开那个国家的文化的，这正是中国能发展起来的原因。正赶上青年奥运会，南希不想错过这次比赛也不想错过来中国的机会。到达南京，南希和家人去了很多的旅游景点，中山陵，明城

5、墙，夫子庙，玄武湖等等。感受到了南京的文化，南京的历史变迁。看过了那么多的景点，南希最爱的还是剪纸，艺人们鬼斧神工的技艺实在令她惊叹。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心运，有如“一笔画”，连绵不断，一气呵成。小巧易携带且既有代表南京特色又有青奥盛会的纪念品。中国人把红色看做喜庆的颜色，南希甚是喜欢。相信她送给同学，他们也会喜欢的。Wherearewenow?问题会的艺人越来越少知名度不够大有其他传统技艺的竞争对手销售的地点少易破损消费者群体有些狭窄单一诉求点小巧易携带且既有代表南京特色又有青奥盛会的纪念品。单一诉求点支持点青奥会是一场盛会那时世界的焦点都会聚焦南京，大量的国际友人和国内游客也

6、都会汇聚南京。来到南京游客都想买点很有纪念意义的东西带回去外国人对中国传统文化的好奇小孩子喜欢风格和调性大众化混搭象征友好南京特色传统文化限制条件1.保存剪纸就是艺人用剪刀在纸上剪出的花样，但纸容易破，特别是对于小孩子一个不小心就可以把它弄坏了。2.竞争对手在专门的青奥纪念品店里，有大众都可接受的T恤衫，吉祥物玩具等等。3.会这门传统艺术的人很少，剪出神入化的更是少之又少。必要元素价格剪纸与青奥结合适合所有游客（特别国外游客）旅游纪念品（定格运动员的风采）创意概念目录创意想法说明最初创意草图创意思维导图创意策略概念说明创意概念说明231推向市场知道市场了解产品广告流程创意概念说明剪纸艺术表

7、现定格的人物形态或者事件，以前拍电影或者傻瓜相机都是用胶卷定格画面，这次南京剪纸与青奥结合，运用剪纸的特性，平面广告中剪纸又与胶片结合。广告主题传统技艺定格精彩创意策略：目标策略使更多消费者认可本产品，宣传南京文化传达、诉求策略平面广告，加强消费者对“剪纸艺术”认知。个性策略南京剪纸与青奥会结合，用传统文化定格精彩瞬间。品牌策略大众化，南京特色的品牌形象创意思维导图：创意草图：创意说明:胶片是人们以前拍照记录人物，事件的