《公司广告推广提案》ppt课件

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1、“酷讯”推广方案目录*酷讯简介*市场境况与酷讯定位分析*推广活动排期*推广媒体介绍*广告投放计划*广告投放效果预测*酷讯简介2005年底，陈华、吴世春在北京创立酷讯，2006年3月，成功获得联创策源投资基金200万美金注资，开始飞速发展。同年9月17日，酷讯再次获得联创策源与SIG基金的1000万美元风险投资。酷讯是一款以即时的生活信息为检索对象的专业搜索引擎，是涵盖衣、食、住、行和工作、交友、购物等各方面的专业生活信息搜索平台。酷讯融合票务、房产、工作、汽车等线上搜索以及Wap无线产品组成强大的搜索门户，并利用酷洼、个人空间等web2.0版块为用户提供互动交流渠道。*市场境况

2、与酷讯定位分析我国现有一亿六千多万互联网用户,其中搜索引擎用户占95.7%.预计到2010年我国的互联网用户将达到两亿六千多万,其中搜索引擎用户将达到98.1%.酷讯作为中国生活信息搜索引擎门户,现阶段有着1亿5千多万的潜在用户,而到2010将达到2亿5千多万潜在用户,所以搜索引擎的市场前景是非常大的.*市场境况与酷讯定位分析我国现阶段的搜索引擎用户数排名第一:百度;第二:google以后是雅虎/腾讯/搜狗/网易/互联星空/新浪/微软.这些搜索引擎占中国搜索引擎市场的95%左右.搜索引擎用户所搜索的内容中生活信息占43.3%,应此酷讯作为中国生活信息搜索引擎门户,在市场需求方面

3、具有绝对的优势.*市场境况与酷讯定位分析搜索引擎用户与互联网用户分布基本一致，主要分布在经济相对发达的中心城市和一级.二级城市.酷讯的用户85.9%分布于市场成熟的北上广深四大城市，而北京的用户比例更是达到了47.25%。中国搜索引擎用户与酷讯的定位用户分布区域基本一致.*市场境况与酷讯定位分析中国的搜索引擎用户男性比例高于女性,年龄在18-30岁的用户在70%以上.酷讯的定位用户的年龄在18-30岁的占70%左右,这与中国的搜索引擎用户数基本一致.*市场境况与酷讯定位分析中国搜索引擎没有为用户的学历/职业/年龄有一个非常准确的统计,这是因为他的需求是广泛的.酷讯是一个生活信息

4、搜索引擎,他的信息只有生活方面的.所以对他的需求人群应当有更加准确的定位.酷讯用户群以高知、年轻为主要特点，集中于北京、上海、广州、深圳四大城市，对新型概念和事物有较强的接受能力；他们大多数身体健康，精力充沛，没有财务责任；他们处于事业的起步和探索阶段，并愿意承担较大的成本，开拓自己的事业；此类人群会在未来的5-10年内掌握社会的主流话语权。*推广活动排期2007年8月在这一阶段作些冷推广，主要针对酷讯的旅游开展的宣传，例如在人流多的地铁口，发一些DM的直投，吸引上网用户上网注册，可以得到礼物，达到让用户认知和尝试的目的和效果。(长期在一个门户网站做推广）在校园里做户外广告，推

5、出酷讯的旅游搜索，再配合作一些校园的旅游活动，达到校园学生对酷讯的认知度。（学生是酷讯取得最后胜利的决胜力量）在京华时报或法晚或北晚周末打两期广告，推出酷讯的旅游搜索，针对十一黄金周的旅游，达到上班人去对酷讯的认知度。2007年9月2007年10月、11月在这一阶段作些冷推广，和小区的户外媒体，主要针对酷讯的招聘的搜索，例如在人流多的地铁口，发一些DM的直投，在写字楼作一些投放，吸引上网用户注册，可以得到礼物，达到让用户认知和尝试的目的和效果。2007年12月在用户聚集的地方，开展一些活动，使酷讯的用户更进一步认识和体会酷讯搜索的优点和差别性，为酷讯争取用户的忠诚度，到达用户对

6、酷讯的认知。（长期不间断对注册用户进行电子邮件的投递，使他们生活有需要时想起酷讯）2008年1月、2月在京华时报或法晚或北晚上作推广，还有一些社区户外媒体，推出卖火车票找酷讯，在这个时期把酷讯推到高峰，使用户更加认可酷讯。2008年3月和开展租房，二手房的一些展会合作，推广酷讯的找房搜索，更大范围的扩大用户，提高用户的认知度。在户外再作社区的户外媒体，推出酷讯的找房搜索，得到进一步的认知度。2008年4月在校园里做户外广告，推出酷讯的旅游搜索，再配合作一些校园的旅游活动，达到校园学生对酷讯的认知度。（学生是酷讯取得最后胜利的决胜力量）在京华时报或法晚或北晚周末打两期广告，推出酷

7、讯的旅游搜索，针对十一黄金周的旅游，达到上班人去对酷讯的认知度。2008年5月、6月在校园里开展招聘，有校园招聘的暑期招聘和毕业生招聘，在网上也作一些推广，还作校园的户外媒体。（学生是酷讯取得最后胜利的决胜力量）争取酷讯最忠实的用户。1.网络媒体—新浪网*推广媒体介绍公司简介:新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，旗下五大业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINAMobile)、新浪热线（SI