旅游情景规划与项目体验设计-魏小安

旅游情景规划与项目体验设计-魏小安

ID:33477549

大小:51.00 KB

页数:11页

时间:2019-02-26

旅游情景规划与项目体验设计-魏小安_第1页
旅游情景规划与项目体验设计-魏小安_第2页
旅游情景规划与项目体验设计-魏小安_第3页
旅游情景规划与项目体验设计-魏小安_第4页
旅游情景规划与项目体验设计-魏小安_第5页
资源描述:

《旅游情景规划与项目体验设计-魏小安》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、旅游情景规划与项目体验设计  魏小安魏诗华  在一般意义上,情景规划是进行商业分析的一种工具,首先列举出并分析商业活动下一步可能发生的情况,为每种情况各建立一个模型,分别得出在该情况发生时,进一步会发生什么样的情况,需要制定什么样的方案,然后进行多模型多方案的比较,再得出相应的判断。情景分析作为工具,可以并已经应用到各行各业。在实践中,人借助情景,把抽象的、一般的、将来的和可能的等等这些直接感受不到的情况,转化为具体的、特殊的、当下的和确定的等等直接感受得到的情况;或者,广义地说,对于任何直接感受成本过大的情况,情景规划降低了人感受它的成本。当

2、今国际上,情景规划不是从原则和信念出发,而是强调从对商业实际的敏捷和切身感受出发。简单地说就像一场游戏,在种种因素不断变化的条件下,游戏的局中人进行互动,这样就使情景规划作为商业战略分析的作用意义越来越突出。  随着体验经济的提出,体验设计的概念也顺理成章地提出来了,而且已经使用得非常普遍,主要体现在工业设计领域。什么是体验设计呢?谢佐夫在《体验设计》中的定义是:体验设计是将消费者的参与融入设计中,是企业把服务作为舞台,产品作为道具,环境作为布景,使消费者在商业环境过程中感受到美好的体验过程。体验设计以消费者的参与为前提,以消费体验为核心,几层

3、意思恰恰对应旅游规划中的设计,最终使消费者在活动中感受到美好的体验。体验设计是不断发展的一种成长方式,是一个动态演进的关联系统化成长方式,这样的一个创新成长的方式也是情景体验经济的体验方式,在这个崭新的实战领域内,最需要的,是富有创造激情和想象力的设计。    一、理念与原则  (一)总体理念  辞典里对情景的解释是情形与景象,这用在旅游中很直接,深一步理解,就是“情”与“景”的联合,两者是什么关系呢?情是主体,景是客体,一是以情入景,二是情因景生,三是触景生情,最终是要达到情景交融的境界。通常我们只研究客体,而实际上必须在这样的认识基础上来研

4、究旅游的情景规划,把主客体放在一起来研究。一个项目,针对什么样的市场群是很重要的问题,同一个客体引发不同的主体的感受是不同的,这就启发我们更深一步地研究旅游项目的情景规划问题。  体验与旅游有着直接的天然的联系,旅游者花费了时间、精力和金钱,增长的是阅历,得到的是体验。体验经济会刺激体验消费,旅游体验经济就是通过各个方面的努力使游客达到深度体验。说旅游是体验经济和阅历产业,是因为有了深度体验,客人才觉得这个地方好,如果只能让客人走马观花,过后没有深入的体验和阅历可以回味,从经营角度来说,这就是失败。如果客人到一个地方旅游,回来能够跟别人讲一些细

5、节,讲哪些小事感触很深,这就是成功。这里说明的是体验设计的一个非常重要的观点:细节。把握了细节就是把握了体验设计的深层,在旅游规划的体验设计中必须把握细节。  从旅游开发建设角度看,现在存在三类主要问题。  第一,城市一般化。在城市建设中,很多城市追求国际化、现代化发展。但国际化、现代化的真正内涵是什么,怎么才能做到位,尚没有正确的认识。结果千城一面,失去了自己的特色和个性,这个问题已经多年,现在还要加上失去了人本主义的问题,比如,很多城市的公共设施建设只要面子,不要里子,使客人极不方便。第二,景区城市化。在旅游景区的开发中,追求城市化的体现一

6、是求大,二是求洋,三是求多,四是求全。在对资源的利用上,往往是有什么资源,就建什么项目,有多少资源,就建多少项目。而缺乏集中力量,利用当地的比较优势,于是往往做不到位。最后,一流的资源做成了二流的产品,二流的资源做成了三流的产品。第三,农村庸俗化。中国民居自古讲究天人合一,而现在白瓷砖外立面比比皆是,田园诗意荡然无存。这些问题中,没有技术和财力的制约,相当一部分是设计的时候该考虑到而没有考虑到,只能说明设计思路的失败。  因此,一切从旅游者的角度出发,研究旅游者所接触的情景,研究旅游者的需求,设计旅游者的体验,是旅游中情景规划和体验设计的总体理

7、念,也是情景规划和体验设计实际操作的核心。如果违背了这个总体理念,只从经营者自己的概念出发,就会天马行空地蹦出许多并不关注游客,但自己感觉很好,因此市场反应必然平平的项目来。地方和规划设计方的出发点不坏,但仍然不够好,产生了模式化的现象。核心问题还是在创新的力度不够,全国18000个旅游景区点,有三分之一是经过设计的,三分之一是粗略设计的,还有三分之一是自然状态。这意味着我国现有的旅游设计者做过的项目也很多,实践经验很丰富,但是有些项目还差一个台阶,差在就差在总体思路上不能创新,而总体思路又如何创新呢?根本点就是一切从旅游者的角度出发。  (二

8、)旅游规划设计创新的基本原则:  1、市场导向  (1)具体实际的市场调查  市场导向不是空的,一个好的市场导向方案,要了解旅游者究竟需要什么,为什么

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。